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在车企日常推广中,可以通过核心资源联动采买,选择最优组合,以高性价比提升曝光效率。广汽Acura品牌在金融政策推广期间,锁定晚间黄金档时间,进行代言人姜文的今日头条视频开屏和信息流4-1+落地页的连续投放推广,打造沉浸式的用户体验促进Acura品牌认知的提升,最终获得2730万曝光量,超78万用户点击,CTR达2.85%。 

为进一步提升今日头条霸屏PLUS广告的吸睛推广效果,建议广告主在投放时可以采取“有问有答、视觉延续、好奇心驱动、逻辑延续”等玩法。以“有问有答”为例,开屏广告抛出疑问,信息流内容给予解答,让用户在今日头条浏览新闻时,寻找答案,加深对推广品牌的印象。例如,开屏画面抛出“十万以内真的买不到好车吗?“的问题,信息流内呈现客户汽车信息及价格,这种玩法将隐性植入品牌主信息,有效完成用户与品牌主之间的互动。今日头条“视觉延续”则运用相同的视觉推广元素,让开屏和信息流首刷产生关联,如开屏画面是明星互动的TVC,信息流视频则可展现明星的Vlog,以产生有机关联,吸引消费者深入阅读。除此之外,“好奇心驱动”和“逻辑延续”也为汽车品牌广告主提供更多新鲜玩法。

由于传播环境和消费决策的日益复杂,传统营销方式已经不能适应互联网时代营销的变化,而今日头条推广通过强势覆盖用户浏览路径,提升用户对品牌的记忆和认知,减少决策思考,提供的全新营销方法论已然成为汽车品牌营销新宠。作为汽车品牌推广中不可或缺的推广伙伴,今日头条将不断探索汽车营销推广的新模式,为品牌营销提供更有利的决策支持。 (责任编辑：admin)