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　　作为首创透明质酸、聚谷氨酸生物护肤技术的品牌，颐莲产品在保持肌肤水润平衡方面表现出色，将之与颐和园IP结合，不仅更有利于激发大众痛点需求，也能够自然而然地展现产品优势。

　　关联产品优势，展现品牌力

　　无论何种形式的IP联合，最终都要回到品牌自身的产品力和品牌力，而颐莲通过对大众痛点的深度洞察与产品功能的精确提炼，巧妙地将品牌最强优势与国风IP进行了强关联。

　　此次颐莲与天猫新文创联合推出的颐和仙境限量定制款产品，结合大众差异化护肤需求，推出了不同需求场景下的产品。

　　与其他品牌不同，护肤品牌因为人体体质的差异，而呈现出痛点的复杂化与多样化。颐莲汲取颐和园“润物细无声”的潜在文化话语，与自身的品牌形象结合，从皇家园林的亭台楼阁、山水风景和四季花鸟中发掘设计元素，用唯美的语言承载清晰的大众痛点。不仅达成了多样化痛点的统一展现，也用一种大众更能接受的方式，实现了产品信息的“诗意化”传递。

　　不仅如此，护肤品牌用户痛点的复杂化与多样化，使其用户人群呈现出“圈层化”细分趋势。要满足这些小圈层、细分的需求，就得有赖于技术、生产组织效率的进步。

　　颐莲通过针对不同人群、不同使用场景进行产品打造，推出“颐和仙境”定制版产品，不仅紧扣住了大众多样化的护肤痛点，也实现了用户的多圈层激活。

　　大众心智的温柔占领

　　《2019“新国货”消费趋势报告》指出，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。

　　墙内开花，墙外也香。从最早的老干妈、青岛啤酒、马应龙、联想、海尔等，到近年来的手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo…越来越多的国产优质品牌走出国门，收获国内外一致地肯定与喜爱。

　　国风的崛起、国货的出海，带给了国产品牌发出光亮的机会，然而这光亮，不能是迫人的直射，而是应当如同阳光，让人愿意追寻。

　　就如同叔本华曾说过，思想不是你要它来它便来，而是由它自己决定它的来去。

△ 法国现场照片

　　作为高科技护肤品牌，颐莲并没有试图用冰冷的技术去对大众进行说服，而是深挖文化内涵，用更加容易的方式与年轻族群产生情感共鸣。打破品牌固有印象，和年轻人产生共振。

　　这就像以文化为载体，温柔地递出一份品牌的邀请函。与大众建立情感链接，打从心底里愿意去了解它，拥抱它。继而把它放进心里。