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低调发布“元”复兴计划 神龙汽车能否焕然新生?(2)

自2016年开始,神龙开始不断自救,从“重回赛道”战略到双品牌集中办公,从高层大换血到取消营销总部,从组织架构调整到内部开源节流,但一系列的举措都没能将神龙从悬崖边缘拉回。

在汽车行业分析师钟师看来,虽然神龙汽车进入中国已经二十多年,但对中国消费者的需求并未有精准把握,没有跟上趋势,产品改款换代慢,产品力不强,在中国汽车市场存在感低。

他表示,“神龙要想绝处逢生还是需要先解决产品力的问题。品牌终究要靠产品支撑,产品销量越多,品牌影响才能上去。所以,还是要通过产品力带动品牌。”

此次,神龙推出“元”计划从多方面入手进行改革,汽车行业分析师张欣认为,中国汽车车市已由增量市场变为存量市场,没有强势的品牌、市场战略和产品,就不能在市场上站住脚。目前神龙已经到了输不起的地步,并不是一招就可以化解的。此次,大力度的动作虽然迟了一点,但对于神龙而言还是好消息。

但他强调,改革的效果还要处于措施实际的落地情况,执行能力、市场变化等都是制约着改革成败的关键因素。

总的来看,在中国汽车市场上,有着27年历史的神龙汽车,走过荆棘路,尝过千般苦。如今,神龙汽车开始“对症下药”,渴望通过“元”计划的实施回到健康的轨道,但可以预见的是,在改革的路上还存在诸多变数,正如李军所言,“神龙的改革是在一张布满墨迹、被多次涂抹的画卷上,重新调色作画,难度之大,可想而知。”而未来神龙该如何随机应变也值得期待。

(责任编辑:admin)
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