电影《影》国庆热映引发大众美学热议，腾讯影业携手张艺谋打造中国故事
时间:2019-10-06 20:38 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
由腾讯影业携手乐创文娱、完美威秀出品的张艺谋导演新作《影》9月30日起全面登陆内地影院，进军国庆档。继威尼斯国际电影节的全球首映收获一众海外好评后，《影》的内地公映亦取得良好开局，独树一帜的美学创新获得来自票房和口碑的双重认可。截至10月9日，《影》的全国票房突破4.7亿元人民币，其艺术创新更掀起全国范围的广泛讨论，获赞“优美飘逸如水墨丹青”、“中国风元素打动人心”。《影》作为腾讯影业“东方故事系列”的重点作品之一，也印证了腾讯倡导的“新文创”战略。 《影》于9月30日正式上映后，票房走势在口碑助力下表现稳健，上映次日午间破亿，第三日破两亿，10月6日突破四亿人民币。对于主打视听语言探索的影片来说，表现相当出色，并有望持续创造佳绩。 在内地公映之前，《影》已先后亮相威尼斯国际电影节、多伦多电影节等重要舞台并获得高度赞誉。海外权威媒评网站“烂番茄”新鲜度高达91%，媒体综评网站Matascore打分高达88分。 《影》烂番茄新鲜度91% 《影》Matascore打分88分 除了在票房和口碑方面收获认可，《影》的热映更引发了产业人士与大众对片中所营造东方美学的广泛讨论。 英国《国际银幕》杂志曾这样形容：“张艺谋导演这次以中国特有的水墨画作为《影》的视觉风格。作为一位以高饱和度的色彩完成了众多巨作的导演，这次水墨色调的尝试带来的结果令人震撼、非常优美。动作编排方面也体现了张艺谋导演一贯的激情和想象力。” 微博大V@于念慈 分析：“西方人绘画讲透视，中国人讲意境、讲平面，张艺谋最厉害的地方是用四维空间打破平面僵局，镜头的行云流水创造出空间感，靠气韵生动足以媲美西方美学的油画基底。” @CobraCB 更认为：“应该是张艺谋二十年来的最好作品，在画面美学上，张艺谋仍然是当之无愧的国内电影界第一人……这是国庆档期最好的电影，没有之一。” 张艺谋导演曾在威尼斯电影节期间受访时谈到：“《影》用的都是传统的中国美学概念，它的黑白、水墨风，它的阴阳，它的八卦，太极，以柔克刚，隐忍。里面美学的那种所谓对影成三人、人心如影，是中国文化符号的一个集中表现，也符合这个故事的要求。”张艺谋认为，《影》中的东方文化元素对人性的隐喻对海外观众有强大吸引力，能起到非常好的传播效果。“阴阳、太极这些概念，是中国人的价值观和世界观，它刻画了人性，刻画了整个人的情感世界。比如说，中国水墨画讲的并非‘非黑即白’，恰恰是借水的流动和晕染展示出了丰富的中间层次，是水墨画最独特的韵味。你用这个概念跟他讲人性也不是‘非黑即白’，它中间的部分是非常复杂的。” 导演对于中国美学概念精到的理解与解构，并通过影像进行文化符号的完美演绎与传达，这正与腾讯影业的理念不谋而合。今年9月17日，腾讯影业在“新文创”战略下，发布了六大文化产品系列的系统布局，这其中《影》便是“东方故事系列”的重要布局作品之一。 张艺谋导演与腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在威尼斯电影节 腾讯影业全方位助力影片宣发 将东方美学盛宴带给更多观众 除了对张艺谋以及影片在投资出品维度的大力支持，腾讯影业更在宣发层面联动腾讯音乐、腾讯游戏、微信小程序、QQ系资源等生态力量共同触发观众热议，全资发行子公司腾影发行也在全国范围内实施有效的落地推广，吸引更多观众走进影院、感受独特的东方美学世界。 音乐方面，携手腾讯音乐邀请知名歌手Ella演绎主题曲，打通QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台进行首发造势，在全民K歌平台开启全民翻唱大赛，利用微视、快手、B站等短视频平台针对歌曲mv进行UGC创作延伸传播。充分打通腾讯系产品链，助力影音跨界营销，与系外的主流音乐平台、微博等社交平台也进行深度联动，形成优势互补。音乐与影像，带给观众双重的美学感受。 Ella演唱《影》主题曲《傀》 游戏方面，携手腾讯游戏融合东方动作与现代科技，遴选《天龙八部》《天涯明月刀》两部国风气质游戏进行深度联动。与《天龙八部》手游进行IP深度营销，研发电影剧情前传——“境州之战”游戏副本，配合电影档期提前上线，令游戏玩家对电影关注达到峰值，打通游戏全平台推广渠道，同时定制兵器版/职业版/新门派版等平面物料、《境州之战》动画宣传视频、专属朋友圈广告投放等资源，曝光量达8亿+。《天涯明月刀》游戏将电影中的中国风服饰制作成游戏皮肤植入剧情，撬动二次元及玩家用户开展大型“天刀同人秀”cosplay活动，产出包含绘画、cos、视频等各类国风水墨的电影主题二次元作品，天刀与《影》合作一周半内即取得接近900万的售卖成绩。《大家来找茬》等大众休闲游戏也开展了主题向合作，针对不同受众进行精准营销。游戏作为社交互动属性极强的内容社区，为美学话题的传递及延伸，提供了新可能。 《天龙八部手游》X《影》 《天涯明月刀》X《影》 (责任编辑：admin) |
