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在一汽与奥迪成功合作30年的基础上，面向未来中国汽车市场的快速变化，把握中国用户更加多元化和个性化的出行需求，一汽-大众奥迪正式推出了全新品牌主张“进享无限可能”，以更契合东方文化审美底蕴，带给用户更具感知力的品牌体验，从而强化用户与奥迪品牌的情感共鸣。

同时，一汽-大众奥迪打造了更具交互性的品牌体验平台矩阵，带领用户深度体验奥迪产品的独特魅力。

    升级“全价值链共创” 一汽-大众奥迪用创新诠释领先实力

在30多年的豪华车市场征程中，一汽-大众奥迪独有的“全价值链本土化”模式，既奠定了自身的成功基础，也为中国汽车工业的快速发展作出了重要贡献。

随着汽车工业向“新四化”转型，拥有100多年历史的汽车产业从思维理念到商业模式都在发生着巨大变化，拥有巨大转型决心和市场容量的中国正是引领变革的“策源地”之一。

10月25日，在全新奥迪Q8上市发布会上，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示：“在公司强大体系实力的支撑下，一汽-大众奥迪品牌正积极推动‘全价值链共创’，通过在各领域的精耕细作，实现从‘规模化引领’到‘创新型引领’的转型升级。”

为成功实现转变，一汽-大众奥迪将聚合股东双方的力量，共创具备国际竞争力的研发体系、共创高端制造产业集群、共创高端数字化移动出行体系，通过自身的不断进步，推动行业实现跨越式发展，在新豪华时代继续勇立潮头。

具体来说，一汽-大众汽车试验场的正式落成并投入使用，进一步提高了企业研发能力、加快产品开发步伐；而随着奥迪Q工厂、华北工厂等生产基地的投产使用，一汽-大众奥迪已完成了智能制造全产业链的打通；此外，以“Audi on demand+移动出行”服务和“奥迪专车”业务为触点，奥迪品牌已完成了数字化移动出行体系布局，并将逐步成长为高端移动出行品牌。

从当年中国豪华车市场“垦荒者”，到如今向“全价值链共创”升级的急先锋，一汽-大众奥迪用一次次创新主动拥抱未来，也向世人诠释了这位中国豪华车市场销量的领先地位。有理由相信，一汽-大众奥迪将创领豪华车市场，持续为中国消费者提供更好的产品和体验。

（数据来源：一汽-大众奥迪）

来源：中国青年报

2019年10月31日 09 版

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“追求个性”“科技范儿越足越好”……对于选车这件事儿，消费者显然有着自己的“小算盘”。对于他们来说，拥有一辆属于自己的车不仅意味对美好生活的向往，更是对自我选择的一种认同。

事实上，随着消费环境的改变，“如何满足消费者需求”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。

根据全球管理咨询公司麦肯锡发布的《2019年中国汽车消费者洞察报告》，中国消费者的汽车购买行为与决策正变得成熟与理性。

对于汽车品牌来说，新机遇、新挑战并存，车企须尽快通过产品、技术、营销等手段创造差异化品牌定位，满足消费者不断增长的需求，提升品牌忠诚度，方能制胜存量市场。

刚刚过去的9月份，一汽-大众奥迪品牌完成销量63540辆，再度斩获豪华车市场月度销量冠军，前九个月累计销量达到490145辆。在整体市场同比下滑8.6%的背景下，同比增长1.8%，领跑大盘近10个百分点。这不仅刷新了同期销量纪录，更再次展现出一汽-大众奥迪连续30年国内豪华车销量居于前列的实力。

销量持续领先的背后，是一汽-大众奥迪长期练就的体系能力。一汽-大众奥迪始终秉承“以用户为中心”的经营理念，在产品智造、服务体验、品牌营销等全价值链，持续满足中国消费者的需求，成为“最懂”中国用户的豪华车品牌。

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    打造全价值链本土化模式 一汽-大众奥迪产品、品牌、服务“内外兼修”