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不仅这些，在品牌建设方面，一汽-大众奥迪也收获硕果。2019年，品牌形象联合调研第一期结果显示，奥迪品牌整体感知表现稳健，与表现最好的品牌之间的得分差距再次缩小。此外，奥迪品牌在“进取”维度上的得分也有了显著提升，并在“品牌熟悉度”和“第一选择”这2项指标上继续保持前列。

深耕市场

在整体汽车行业下行，市场充满“不确定性”的大背景下，一汽-大众奥迪能够取得稳健表现，得益于以强大体系实力为支撑，以用户为中心，主动求变，不断在产品、品牌、经销商等多个维度的精耕细作、持续努力。

“稳健增长”与一汽-大众奥迪强大的产品力密不可分。为了全面满足用户多元化、个性化、品质化的产品需求， 2019年，一汽-大众奥迪推出的新产品多达18款。

上半年，奥迪品牌相继迎来全新奥迪A6L、全新奥迪A8L、全新奥迪Q3等主力车型相继换代上市。下半年，一汽大众奥迪则着力加速推进“电气化”战略落地。今年11月，奥迪品牌 “技术旗舰”——奥迪e-tron，及其首款国产纯电动SUV——Q2Le-tron相继上市，进一步强化了一汽-大众奥迪的产品动能。

值得一提的是，依托一汽-大众所打造的成熟、领先的高档车体系能力，一汽-大众奥迪缩短了新产品导入周期。以全新奥迪A6L为例，全新奥迪A6L做到了与欧版车型同步开发生产，以8个月的周期，刷新了一汽-大众奥迪国产车型从发布到量产的最快时间纪录。

此外，奥迪产品实现了排放超前布局。奥迪品牌国产车及进口车型均跳过国六a排放标准，率先在企业范围内落实预计2023年正式执行的国六b排放标准。

围绕着一系列重磅产品的导入，一汽-大众奥迪也开启了“新奥迪”时代，即结合品牌营销策略，从新豪华、新体验、新精英三大维度持续推进奥迪品牌形象深入人心。在具体的营销手段上，一汽-大众奥迪始终秉承“以用户为中心”的理念，以接地气的方式，贴近用户的生活场景、触媒习惯，以用户喜爱的声音和形式，与用户进行沟通。

“新奥迪”不仅体现在品牌形象、客户感受上，还体现在体系能力的升级和变革中，今年，一汽-大众奥迪还基于纯电动产品尝试全新的销售模式（线上支付、线下交付）、推动三级营销体系用户思维的积极转变，全面提升传统豪华品牌针对新人群消费习惯的适应程度。

围绕用户为中心，为了助力经销商实现从管理到服务的跃升。一汽-大众奥迪还针对经销商门店启动了大规模的改造计划，打造了包括奥迪A8L为代表的品牌尊贵形象展示区、奥迪e-tron为代表的电动化展示区、AudiSport为代表的运动展示区等。

同时，也在上述展示区内增加专属的用户洽谈区，并率先在全球范围内将该区域内的沙发颜色调整为更适应东方客户审美的色彩，从而增进客户与奥迪产品的接触，刺激购买欲望。

截至目前，已经完成了广州、青岛、上海、北京等多家经销商的试点调整。通过试点调整之后，用户在改造完的展厅内停留的时长提升了38%。针对该项门店改造工作，一汽-大众奥迪将会给予经销商相应的补偿，降低经销商的成本，缓解相应的压力。

此外，为了让经销商释放出更多势能，2019年，一汽-大众奥迪针对许多商务政策进行了软性化调整，特别是一些与客户购买并不直接相关、比较繁琐的管理措施，进行了大幅简化或取消。

回顾2019年，一汽-大众奥迪抱持着“主动求变”的精神深耕市场，收获了市场的馈赠。之后，随着“新豪华、新体验、新精英”品牌形象的不断深入，经销商门店大规模的改造计划的完成，以及奥迪“以用户为中心”的服务进一步精进，一汽-大众奥迪将迈进“新奥迪”时代。