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　　年末总会有各种各样的盘点，比如火热的科技圈，5G、AI、人工智能等热词可谓时时跃居各大媒体热门话题榜榜首位置。而对于电视行业来说，“OLED”无疑是本年度最热的看点。在整体市场持续萎靡的大背景下，OLED电视反而在2019年的线上、线下市场火力全开，以势不可挡的姿态席卷电视行业。

　　“跌跌不休”唤醒显示行业新动力的渴求 

　　在盘点之前，我们有必要对当前的电视行业做一个简要的分析。

　　实际上，电视行业早已陷入一个怪圈。前不久LG Display 中国区市场推广副总裁高规荣在与媒体交流时就表示，目前液晶电视开发价值低，整个市场已经陷入了价格战，无论整机厂商、面板厂商还是渠道商，都面临经营困难，显示行业需要改变游戏规则，才能存活下去。

　　据群智咨询统计数据显示，预计2019 年全球液晶电视面板产能面积同比增长 8.8%。而在这一波产能爆发中，中国大陆面板厂出货数量占到了全球总量的 45.8%。这样看，电视面板出货量增长，显示行业好像一片繁荣。

　　然而事实却是相反，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%;零售额277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

　　一增一减，充分的说明，显示行业早已是金玉其外败絮其中。具体来说，便是上游液晶面板供大于求，面板价格战传递至产品层面消费者感受到的便是液晶电视价格不断跌出新低。微薄的利润，使得厂商一方面难以支撑高昂的研发投入;另一方面难以通过更佳的影画体验说服消费者打开钱包。这样的结果是，整个彩电品牌销售向头部品牌聚拢，市场品牌竞争加剧，现在已经有一些品牌退出这个行业，而缺少创新技术正是导致品牌退市的原因之一。

　　那么，面对如此困局应该怎么办呢?笔者相信，“创新”一定是所有业内人士的共识。其实多年来，早已有厂商试图改变这一囧态，但事实证明，凡是试图通过技术优化冲出液晶红海的业内玩家，其结果依然是一遍又一遍的重复着液晶时代的老路。而在不断探寻的过程中，也有越来越多的厂商和业内人士，惊喜的看到OLED电视的巨大潜力。

　　纵观全球市场，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端电视市场中，OLED 渗透率在美国、欧洲、日本分别已经达到  24%、52%、50%。可以这样说，逃离痛苦的动力是显示行业变革的决定因素，而OLED则是变革动力的不二之选。

　　前不久，京东OLED联盟会议的召开更加说明了这一点。在会上，产业链各方共同签下了“2020 年京东 OLED 电视销量增长 300%”的宣言。这里必须注意，全年3倍的增长对任何行业来说都是一个极大的跨越。那么问题来了，OLED电视如何撑起这一恐怖的数字?

　　这时，我们再返回来盘点一下2019年OLED电视所走过的路，就不难理解开篇所说的“OLED崛起，势不可挡”。

　　拓展线下市场，OLED电视全面拥抱消费者 

　　事实上，早在2018年末，就有很多声音预判OLED电视将在2019年迎来爆发。果然，2019年1月，美国CES上OLED别开生面的亮相方式，成为全年面向消费者开放的完美开端。随后在上海举行的AWE，OLED更是为消费者奉上了一出显示黑科技的华彩乐章，各种突破传统显示形态的OLED屏幕让消费者大开眼界。与此同时，OLED打造的视觉奇观更引起了央视的重点关注。AWE上的OLED展示区先后出现在《新闻联播》、《新闻直播间》中，并成为央视财经新媒体在AWE期间的三大专题报道之一。可以说，OLED的风头一时无两。

　　如果说，年初两大行业展会上的表现，是OLED在2019年掀起的高潮，那么，从4月开始历时5个多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活动则是把年初的热度一直延续了下去，并洒遍神州大地。据了解，首季活动走过全国16个城市，行程超过2万公里，将OLED电视的产品技术优势从一线城市深入普及到二、三线城市，完成了OLED中国普及之战的首轮量变到质变的跨越。有业内人士评述，这样庞大的普及推广活动和投入力度在家电圈中都是绝无仅有的。