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　　记者打开抖音、淘宝、京东等APP的直播界面时发现，多家中外车企同样开启了在线直播模式。

　　随着我国汽车市场的环境变化，以新渠道、新消费、新人群为主的形式正在改变传统汽车流通市场的发展，疫情的发生则意外加速了这场变革。

　　汽车营销进入“直播”时刻

　　面临新冠肺炎疫情，直播卖车开始在汽车圈火了起来。

　　“大家好，我是‘胖头俞’，在情人节这一天，我代表上汽乘用车给大家做直播。”2月14日下午1点，作为荣威和名爵两大主品牌的营销高管，上汽乘用车副总经理俞经民用“胖头俞”昵称准时坐在直播间，和网红主播一起，在抖音、淘宝、上汽荣威APP、MG Live APP等多家平台上来了一场主题名为“特别的爱给特别的你”的直播秀。

　　据统计，有50万人在线观看了这场为时一个小时的线上直播，而这是汽车业第一次有高管亲自为自家品牌在网络平台上做直播。

　　“现在效果还没完全显现出来，但肯定会有成交。”对于直播的效果，俞经民表示乐观。他认为，疫情过后，终端销售人员沟通的手段线上肯定会增加，现在正是培养习惯的好时机。

　　同一天，和“胖头俞”一样，上汽大通的“网红”员工也在天猫平台上开启了系列直播，首次直播的访问量就超过7000次，堪称门庭若市。

　　上汽大通2019年底入驻并开通了天猫品牌店，疫情期间，这一举措派上了用场。

　　记者打开抖音、淘宝、京东等APP的直播界面时发现，不只是上述两家车企，多家中外车企同样开启了在线直播模式。

　　打开宝马天猫旗舰店，记者发现，页面上首先看到的不是优惠和车型等信息，而是宝马的产品直播链接，下拉页面则是平台直播的详细时间和每一时段涉及的产品。

　　宝马天猫旗舰店的客服人员表示，店内每天均有在线直播，讲解人员会在线进行产品解析。“我们还会在线送出小礼品，包括宝马双肩包、玻璃水、机油等。”

　　据了解，疫情期间，宝马7天内在天猫平台上进行了27场直播卖车活动，实现了万人同时在线的效果。

　　与此同时，特斯拉、蔚来、小鹏汽车等品牌销售人员均在积极变身“直播网红”，与潜在的消费者积极互动，为车企在疫情期间带来不少“存在感”。

　　除车企外，各大4S店也在尝试直播卖车模式。特斯拉北京乔福芳草地体验店的一位员工表示，“线上直播已成为我们每天的工作，不仅直播车辆性能，我们还会做试驾体验直播。”

　　“花式带货”吸引客源

　　按照惯例，每年的春节前后都会迎来汽车销售的小高峰，但突如其来的疫情，让持续下行的车市更加严峻。

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