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暂时放下学生会工作、喜爱的篮球和每周末回家的机会后，这个夏天，中国传媒大学广告学院的大二学生叶萃德决定跳出舒适区，完成一项对自己的“挑战”。

今年年初，第十一届全国大学生广告大赛（以下简称大广赛）拉开帷幕。自5年第一届至今，大广赛已举办了10届11次赛事，全国1400多所高校参与其中，数十万学生提交作品。大广赛不光在校园群体中影响力逐年扩大，更通过赛事作品的传播，影响到更多的年轻群体。

作为广告学专业最具含金量的赛事之一，大广赛深深吸引了叶萃德。尽管有往届参赛的师哥师姐们传授经验，但叶萃德和他团队的小伙伴们决心接触一片“未知的区域”。

今年，叶萃德选择了第一次携手大广赛的一汽-，参与到一汽-“天生自信”品牌命题的创作中。

“尽管没有的专业知识，但我觉得一汽-大众探歌‘天生自信’的品牌命题代表着一种天生自信不服输的精神，这种精神也应是大学生所具备的。”叶萃德表示，“尽管充满挑战，但我们的创作过程正诠释了‘天生自信’这几个字，我们是凭借一股精神，一直克服各种困难。”

从某种程度上说，与年轻人“同频共振”，正是一汽-大众与大广赛携手的初衷之一。

据一汽-大众销售有限公司副总经理马振山介绍，作为第十一届大广赛特约合作品牌，一汽-大众以聆听的态度与年轻人对话，同时将舞台完全交给年轻人，为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会，帮助他们开拓视野，展现自我。

“一汽-大众本次与大广赛合作的主题叫做‘T-ing青年说’，我们也希望通过此次合作，让青年群体的思想和创意得到社会更多的关注与认同，让探歌年轻而富有活力的品牌形象更加深入地被大家理解。”马振山说。

携手大广赛 一汽-大众为青年创意赋能

事实上，本届大广赛上，与叶萃德一样选择一汽-大众探歌“天生自信”品牌命题的青年学子还有不少。

根据组委会的数据，6月25日大广赛作品截止上传后，共有来自全国各地1500多所高校的8万多学子参与了平面、视频等7大类型的创作，提交投送了超过21000组探歌命题作品。

有分析认为，首次与大广赛携手便收获如此多的关注，这与一汽-大众对年轻消费者的洞察密不可分。

在马振山看来，在面向年轻群体的营销创新中，需要更加深入了解消费者的兴趣圈层、生活方式和价值主张，只有更加注重情感共鸣、互动体验的营销才能更好地吸引年轻用户的关注。

事实上，此次与大广赛的合作，一汽-大众并非仅仅发布企业命题，做一场“品牌秀”这么简单。据悉，为了支持和鼓励大学生更多的创意产出，一汽-大众从多个维度全体系支持大广赛项目，“用品牌的力量构建有效的平台阵地，帮助年轻人提升艺术审美，开拓国际视野，实现自我价值的肯定”。

据马振山介绍，命题解析期间，一汽-大众就充分调动6大区域的营销前端骨干力量，结合区域特色及当地文化，在全国18所高校开展了大广赛高校宣讲及互动，同时也通过店头的试驾车、展车的灵活调用，全力支持学子们的创作。

“为支持和鼓励更多的创意产出，我们为大广赛探歌命题设定了额外的企业特别奖。除了物质奖品激励之外，一汽-大众特别设定了包括营销活动参与体验权、实习机会推荐等奖励。”马振山认为，这样的设置更能让青年学子有机会进一步了解一汽-大众，开拓眼界。

除此之外，通过搭建TalkerSpace小程序、推出多轮次的街采视频和海报等，一汽-大众致力于让更多人看到年轻群体的态度和能力，用品牌的力量强化年轻群体自信无畏的身份认同。

“对我们而言，能够置身年轻群体，没有距离感地感受到青年群体的创意潜能以及勇于探索、勇敢逐梦的态度主张，也是非常大的收获。这将为我们未来的年轻化战略深入扩展提供更鲜活、更具价值的方向性指引。”马振山如是说。

实际上，从此次一汽-大众选择探歌作为命题车型中，不难一窥其对年轻人的理解与洞察。