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一方面，探歌是一汽-大众发力SUV领域的开山之作，更是一汽-大众面向年轻消费人群倾力打造的一款全新产品。凭借型格美学的设计、操控性能等，探歌在造型、内饰、科技、配置、性能等诸多层面重新定义了紧凑型SUV。目前累计销量已突破8.9万辆，月销长期稳定在万辆级别，成为更受年轻消费者青睐的产品。

同时，探歌所倡导的“自信哲学”：探索、无畏、个性、活力，正契合了大广赛覆盖的高校学生群体生活方式和价值主张。

“基于这样的洞察和思考，我们也希望借着大广赛的合作，让探歌能够与高校学子们保持更深度的互动，并希望通过这些年轻人的视角去解读探歌，让他们不仅仅停留在创作本身，更是带着自己的理解去发现、去探索、去分享。”马振山表示。

有分析认为，此次携手大广赛，一汽-大众不仅为享受挑战乐趣的年轻人提供了更多释放潜能、挑战自我的平台和机会，更建立了与年轻人深度沟通的平台。

在与年轻学子多轮次的接触中，探歌“天生自信”品牌内涵在参赛者中得以传递并获得认同。而一届届经历了自我挑战与成长的参赛者，也恰恰成为一汽-大众最具说服力的传播大使。

“在提交作品的那一刻，我觉得几个月来的所有努力都值得。”看到自己的作品从最初的想法到被印刷成册提交审核，叶萃德有了别样的感慨，“就像‘天生自信’的品牌主张，在参赛过程中，我们团队确定了自己喜欢这个命题，坚持了自己的想法并努力实现它，这也许这就是‘天生自信’的一种诠释。”。

????与年轻人产生“情感共鸣”?巧解品牌年轻化“方程式”

汽车对于年轻消费群体而言，不仅是一个代步工具，还是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。如何与消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，用他们的语言传递品牌的价值认同，是所有汽车品牌关注的话题。

中国汽车流通协会的数据显示，90后消费者为2018全年汽车销量贡献了26%，较2017年增长12%。有分析人士预计，2020年，90后将超越80后，成为新一代购车核心群体。

当“网络原住民”成为汽车消费的“主力军”时，汽车也正完成从单一的产品向移动的“第四空间”的转变，并以此形成了新的消费趋势。

在不少人的固有印象中，家族式的设计风格、中规中矩的性能配置、传承保留的品牌调性……似乎大众品牌和产品都带有“中庸”甚至是“保守”的标签。但随着近年来一汽-大众年轻化战略的不断推进，不少人豁然发现，一个越来越年轻的一汽-大众来了。

“新生代的年轻消费群体逐渐崛起，已经成为汽车消费的主力军。我们对年轻消费群体的消费形态、消费意识乃至消费文化有深刻的洞察，在这样的环境与背景下，一汽-大众品牌年轻化战略的步伐不断深入，打造了多维度的年轻化沟通平台。”马振山说。

据介绍，在产品规划层面，一汽-大众在产品设计开发中充分考虑年轻消费者需求和偏好，推出了以高尔夫、GTI、CC、探歌等为代表的年轻化车型。“凭借富有活力的品牌形象和充满乐趣的驾控体验，赢得广大年轻群体的青睐。”

在业内人士看来，在持续升级的中国汽车市场，消费者越来越注重汽车产品的个性化和情感连接。青年群体对潮流文化有着自己的理解和偏好，他们更加理性地审视自己的需求，同时希望通过产品表达自己的价值观。这就要求各车企之间不仅要比拼创新的技术与产品，品牌营销也成为新环境下的重要竞争力。

据悉，在用户沟通层面，基于对消费升级和年轻一代的深刻洞察，一汽-大众近几年持续推进品牌年轻化战略。通过音乐节、粉丝节、电商等平台的持续发力，深耕车型文化、生活态度、兴趣圈层，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。

在营销层面，一汽-大众依托对目标人群的喜好洞察，通过圈层营销，打造具有品牌价值影响力的传播事件。例如，联合科技、娱乐、音乐类IP，依托兴趣圈层媒体，产出优质传播内容，构建内容生态，注重对目标人群生活方式的打造。

“最近，我们和‘全球球鞋潮流嘉年华’Sneaker?Con达成了合作，并邀请知名的篮球运动员郭艾伦作为一汽-大众SUV家族的首席体验官，渗透到篮球和潮流球鞋文化，与年轻消费群体深度沟通。”马振山表示。

在业内人士看来，从产品到品牌再到营销，一个越来越年轻的一汽-大众正呈现出新轮廓。对于领跑乘用车市场一汽-大众来说，年轻化战略的落地或将成为其未来持续领先的底气所在。