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　　或许在不久的将来，当人们谈到奥迪产品实现个性化定制的神奇时，想起的不光是年轻范儿十足的品牌形象，还有一汽-大众奥迪全价值链共创体系“未雨绸缪”的魔力。

　　化身转型急先锋 奥迪用创新诠释品牌之美

　　有调查发现，90后消费者平均认识超过48个汽车品牌，高于其他年龄段消费者，展现了很强的品牌意识。此外，豪华车入门级产品价格下探的趋势使年轻消费者的“首购升级”越来越常见。

　　“随着社会进步，现在的年轻人已经拥有更加开放的全球化视野，过去豪华品牌惯用的疏离感已经很难吸引他们。”有业内专家表示，敢于放下身段，并且针对目标用户加大营销投入，是豪华品牌在存量竞争时代继续扩张的秘诀。

　　以不久前落幕的“势由 心生”2019 Audi Sport赛道体验活动为例，在浙江国际赛车场，来自全国各地的奥迪粉丝深入体验了奥迪高性能车型的性能和奥迪品牌的动感魅力。

　　自2016年进入中国市场以来，一汽-大众奥迪已导入涵盖从A级到D级细分市场的高性能车型，打造了成熟的Audi Sport专属服务网络，建成了业内首个专业运动车体验中心。不仅发挥出Audi Sport子品牌在高性能车型、赛车运动和用户体验方面的优势，更全面展现了奥迪品牌强大的技术实力和深厚的运动基因。

　　除了将Audi Sport赛道体验活动，一汽-大众奥迪还不断推出各具特色的品牌营销活动和用户体验平台。

　　在全新奥迪Q3“千里上市之旅”中，一汽-大众奥迪通过微博、支付宝红包展开线上抽奖互动，全新奥迪Q3半年使用权大奖让#全新奥迪Q3发布#、#这条锦鲤有点Q#等话题喜提热搜。有业内人士感慨，就连“送红包”这种自主品牌惯用的营销打法，都被奥迪玩出了新花样。原本给人留下高大上、冰冷印象的豪华品牌开始变得接地气、有温度。

　　事实上，在巩固品牌销量、声量的基础上，一汽-大众奥迪2019年围绕“品牌向上、营销下沉”的目标不断打出“营销组合拳”，借助新产品和新兴业务加速品牌年轻化进程，提高品牌号召力。

　　在立下“成为高端移动出行第一品牌”的目标后，一汽-大众奥迪计划在2025年前实现100%车联网前装，并同时实现线上线下的数字化新零售，提供高度个性化与定制化服务。

　　通过中国一汽与奥迪共同参与的国内开放道路的智能网联汽车应用示范，奥迪在中国顺利拿下了自动驾驶测试牌照。一汽-大众正在参与“国家智能网联汽车应用(北方)示范区”的建设，以及22项智能网联汽车国家标准的制定。

　　在自动驾驶、智能网联等新技术的赋能下，一汽-大众奥迪将为用户提供全数字化用车体验。值得一提的是，奥迪率先在国内推出的Audi on demand +移动出行服务和 My Audi应用程序有望吸引超过200万活跃用户。

　　在激烈的“贴身肉搏”中，体系能力是一汽-大众奥迪最坚固的“护城河”，下半年即将上市的奥迪Q8、奥迪e-tron及全新奥迪Q2L e-tron等多款重磅产品是威力十足“弹药”，而在品牌营销、新业务拓展领域的创新精神，则是这位“豪华车市场擂主”的动力之源。在这一套内涵丰富的“组合拳”后，一汽-大众奥迪或许还将为豪华车市场带来更多可能性。