时尚汽车_汽车生活移动版

　　然而，电商却让达芙妮迎来了至今为止最大的“痛”。2009年，达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台，达芙妮孤注一掷，关闭了京东、乐淘等分销渠道，结果三年之后，2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂而倒闭，达芙妮亦从此滑向深渊。从2013年开始，该公司营业收入开始下滑，直到今年上半年，营收萎缩的幅度还在扩大。

　　如果说错过电商是错过了渠道，那么错过“运动”则是错过了产品、错过了时尚。据中国产业信息网，2014年-2016年，国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元，复合年均增长率达到16.31%，在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。在这个运动鞋的黄金时段，达芙妮却未能抓住，反而国内另一个也经历了诸多磨难的品牌“李宁”因此大为受益。

　　据国盛证券研报，2018年我国整体鞋服市场规模为3771亿美元，运动鞋服占整体鞋服市场总量的10.6%，预计2023年将达到11.7%的渗透率。如果按照这个比例估算，空间已经不是特别大，更何况有品牌的挤了效应。此时，达芙妮才进军这个领域是否为时已晚也是一个疑问。今年以来，“炒鞋”的热度已经很高。按惯常的规律，一个产品在经历热炒之后，其价格和需求通常都会迎来低迷期。

　　耐克股价涨新高，中国鞋业为何“炒糊”了

　　“炒鞋”按理来说，对于鞋业公司是一件好事。但中国鞋业两大巨头“富贵鸟”和“达芙妮”为何却倒在了这个风口上呢？

　　先来看看“没有比较，就没有伤害”的耐克吧。美东时间周二，耐克公布最新一季财报显示，尽管在全球贸易紧张背景下，本季销售较去年同期增长7%，其中大中华地区收入增长22%，达16.8亿美元，市场预期15.7亿美元。中国地区明显成为最主要增长动力。具体营收数字如下，2020第一财季，耐克总收入107亿美元，高于市场预期104.3亿美元，去年同期为99.48亿美元，同比增长7%。受此刺激，耐克股价创新高。

　　令人“气愤”的是，耐克业绩如此优秀的主要原因竟然是大中华区业绩飙涨，营收和利润增幅远超其他地区。

　　有分析指出，这份逆天的财报背后，中国“炒鞋”大军功不可没。最近半年的“炒鞋潮”把耐克鞋的热度捧到极点，一双耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 脏粉黑脚趾限量款发售价1299，但是却能在APP上炒到66669元。

　　据红塔期货的资料，近两年，在众多力量的推动下，球鞋市场迎来爆发式增长。某限量款球鞋开售，商家以抽签摇号方式进行售卖。但是， 排队抽签的队伍中往往出现了很多以炒作价格为目的的买家，最终导致球鞋价格不断飚高。原本是小众圈子的玩物，但短短几日动辄数倍的价格暴涨，使得不少“圈外人士”纷纷扬言进场。

　　根据相关平台数据：8月19日在成交量前100的球鞋中26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

　　在这样一个火爆的市场当中，曾经的鞋业巨头“富贵鸟”却倒下了，“达芙妮”也只是在苟延残喘。这究竟又是为什么？业内人士分析，鞋业虽然有风口，但这些巨头却未站在风口之上。能够拿来炒的鞋很多都是限量版运动时尚品牌，在此之前的达芙妮和富贵鸟却拿不出这样的品牌。按照专业的说法是，转型不够及时，未能在产品上下足功夫，便成了周期的弃儿。达芙妮如今可能要走运动品牌路线，但亦可能来到了运动周期的尾部。分析人士认为，与其转型，还不如收缩战线，发扬工匠精神，做好原有产品的研发，走“百年老店”的路线。