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专访团车网闻伟:车市震荡中求稳,将进一步探索下沉市场(2)

  “单纯的B2B生意是我给B端提供SaaS供应链,单纯的B2C生意是我开个店,然后从厂家采车,向汽车厂家要政策,但是我们在做相对更复杂的模式。我们有供应链,但并不会做重资产的从厂家采购车,却可以为B端赋能,比如帮4S店体系做数字化营销赋能,或者帮主机厂做品效合一全流程化。这种模式目前没有别人做。”闻伟表示。

  他认为,这种打法可以帮助厂商全流程全体系数字化。主机厂存在渠道空白的痛点,即没有4S店的地方。除了个别豪华车品牌,越来越多的人已经认同4S店体系在当下已不是一门好的挣钱生意。而团车网的出现,可以让原有或新加入的经销商店面仅仅起到交付功能,由4S店变1S店,其他功能由团车网等平台力量解决,以加速主机厂的渠道布局。

  “这种模式目前在4S店成熟的地方还做不到,因为4S店还得帮主机厂抗库存,做销售、售后等各种各样的功能,所以我们在它的空白领域提前帮它做未来方式的改造,首先做2C的营销。平台由团车网搭建,虽然自己不开店,但赋能给本地的综合的经销商,让它承接交付服务。我还能赋能给汽车后市场服务商,给它带来不断的售后的用户。团车网把这一系列串起来,做成虚拟经销商体系。这是我帮主机厂做整体赋能的过程,承担了整个的4S店所有的功能,甚至包括了4S店不具备的线上线下数字化整体营销。”

  布局县域市场,进一步探索车市下沉蓝海

  团车网独特的场景矩阵是支撑其发展至今的关键——分别是主打高规格、提振影响力的自主品牌车展,将车展与团购融合的展销会平台团车节,为品牌定制的托管式促销活动酒店团车会/特卖会,以及深度下沉拓展在县级市场的小橙车展和虚拟经销商服务。

  将品牌进一步往五环外下沉,是团车网接下来业务探索的一大重要方向。事实上,探索三、四线城市及以下下沉市场是当下的一大热门话题。在过去,出现了拼多多、快手等代表,而这两者崛起的背后都有电商若隐若现的身影。对于团车来说,这是一个有利的信号。

  “中国这么大的人口和这么大的市场,有的地方是消费升级有的是消费降级,而车市下滑出现的一个怪现象就是,豪华品牌在增长,合资品牌稳定,自主品牌低端的下滑最严重,甚至于腰斩。但我认为这种现象是暂时的,因为从整个汽车保有量的角度来看,中国的农村和四五县城市,保有率是低的。当经济好转,这些低保有量的可能会迎来大的转变。”闻伟说道。

  与其说再造一个汽车中介版的“拼多多”,倒不如更准确的来说是重现OPPO,vivo的迅速普及神话。“OPPO、vivo为什么能够超过小米,它们其实在四五线城市的渠道布局提前做得很成熟,这是我们能看到在3C领域里边的故事,在车里边大概率我觉得是可以推演的。”

  他表示,这块的市场虽然目前是蓝海,但是资源各方面的缺失性严重,存在很多的挑战。而这种挑战不是来自于同质化竞争,而在于如何去整合,如何将这个模式弄好。“自己内生的这些能力是具备的,大家通过平台去赋能给别人,形成完整的产业路由器的闭环,类似于S2B2C这样平台,这是挑战,它不是一个同质化竞争问题。”

  “我们现在覆盖了1-4线的200多个城市,未来我们会把中国338个地级市的绝大部分,和两千多个县级行政区域中人口密度、人口基数和经济发展都符合预期的县城都覆盖,最终占领国内三分之二市场,并下沉到县域或乡镇之中。”闻伟透露,未来的下沉市场竞争,将更多的通过主营业务的拓展来带动,而不做单纯的烧钱投入。

(责任编辑:admin)
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