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　　见过明星直播卖口红，但你围观过明星直播卖车吗？由雷佳音亲自带货，短短两个半小时直播就有亿元级别的成交额，宝沃汽车正在创造出业内营销的一个新模式。

　　10月16日，位于北京密云区的宝沃汽车工厂内气氛与往常大不相同，宝沃汽车代言人雷佳音联合淘宝主播陈洁Kiki以及被称为“民间爱迪生”的手工耿在这里开启了一场直播卖车活动。

　　在两个半小时的直播时间里，有数量超过459万的车迷、粉丝围观了这场直播活动，用户累计预订宝沃汽车1623台，订单额达到2.2亿元，这个数据创下了2019年度整车厂商直播预订量的最新纪录。

　　说到以直播卖车的形式走进汽车工厂，有业内人士分析称，这种模式对于汽车新零售" target="_blank">新零售而言是全新的探索。直播卖车突破了空间限制，让用户沉浸式感受造车流程以及试驾体验，作为汽车新零售的一种新模式，在提升品牌知名度的同时，也为潜在用户群体直观展示了车辆的生产流程，增强了交易的信任感。

　　记者注意到，今年10月以来宝沃汽车在营销上频频发力，其中不乏创新之举。在10月中，宝沃品牌相继与达喀尔拉力赛、瑞幸咖啡、乃至雷佳音结缘。在联合流量红人开启直播卖车活动中，宝沃创下年内整车厂商直播预定量新纪录。

　　在宝沃汽车屡屡刷屏的背后，这家德国百年车企正在不同层面铺开一张跨界营销的大布局。

　　出手即创业内纪录

　　追溯宝沃汽车的历史可以看到，这家1919年诞生于德国不莱梅的老牌车企，曾一度和大众、奔驰等知名品牌平起平坐。1961年，宝沃曾因债务危机停止运营，沉寂50多年后，2015年，宝沃开启品牌复兴并进入中国。但初期宝沃汽车的经营状况少有亮色，转机在今年3月出现，彼时，神州优车出资41亿元，收购67%的股份，成为宝沃汽车的控股股东。

　　自神州优车入主后，宝沃汽车的品牌形象焕然一新。10月16日，北京宝沃汽车正式宣布签约知名演员雷佳音。曾参演过《我的前半生》、《和平饭店》、《白鹿原》等优质影视作品，并在近期斩获釜山电影节“最佳男演员奖”的演员雷佳音，与德系名牌宝沃汽车在品牌形象上的高度契合。

　　宝沃汽车在新营销上出手就棋高一招，直播地点选在了宝沃汽车工厂。按照工业4.0标准打造的智能工厂，拥有全球首条8车型智能生产系统，冲压、车身、总装、检测全在其中，让围观粉丝大饱眼福。

　　其实，线上卖车这种营销模式在业内并不鲜见，被越来越多的车企尝试和采用。据汽车之家的财报统计，2017年国内汽车电商订购汽车总量达5.4万辆，除去“双十一”购车节一天的3.5万辆销量，平均每个季度的电商新车交易量为4750辆。

　　而根据天猫的数据，在2018年的“双十一”期间，该平台预定出新车近8万辆，相当于30个4S店一年的销量。

　　在今年5月，拼多多也开始试水汽车销售，宣布推出“66购车节”活动，在该活动上拼多多曾爆出18秒便卖完400辆汽车的数据。

　　虽然都是线上卖车，但宝沃还是玩出了自己的新花样。在把雷佳音变身为自己的“汽车销售员”之外，宝沃还联合有民间爱迪生之称的网络红人手工耿于晚间在淘宝、抖音等多平台开启一场“雷佳音PK超级脑瓜崩”的直播卖车活动。据悉，直播卖车期间，用户只要买车就有华为Mate30Pro相送，甚至还能获得“半价购车”的机会。

　　数据显示，此次宝沃汽车网上直播卖车活动，预订量创下2019年度整车厂商直播新纪录，这也是神州与德国百年企业的宝沃汽车合作尝试所结出的成果。

　　新零售时代革命