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创维方面表示，“内部已经出台相关方案，正在逐步实施。当电视不联网时，用户不会接收到开机广告；当电视联网时，用户可与客服联系，创维可在技术层面上实现即时停播广告，但只适用于新机型。”

另一方面，产业观察家刘步尘则提醒，“智能电视广告泛滥成灾，尤其是互联网品牌。对社会造成公害，我认为用户也是有责任的，用户购买所谓高性价比电视的时候，就应该对广告泛滥有心理准备。它之所以便宜，就是硬广告收入补硬件，这一点公众应该知道。”

整改对收入影响几何？

那么，开机广告给企业带来的具体营收贡献有多少呢？记者通过查询海信、夏普、创维、长虹、海尔等企业相关财报发现，个别企业有关于此事的简单介绍。

根据2018年年报，海信电器截至2018年底，互联网电视全球用户突破3961 万，同比增长28.7%，国内日活用户数超过1400万。互联网运营业务中，视频和广告业务收入继续保持超过50%的高速增长。不过，这一部分增长中，有多少来源于电视开机广告，海信则未披露。

根据2019年半年报，截至2019年6月30日，创维的互联网内容及广告收入为3.76亿元，较去年同期的2.70亿元同比增长39.3%。其在中国市场智能电视机的激活用户数超过3800万，日均活跃用户数超过1300万。但是，值得注意的是，当下摆在电视企业面前的还有一个严峻的事实，那便是行业表现不佳带来的压力。

奥维云网在最近发布的《2019年Q3中国彩电市场发展总结报告》中指出，由于人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流、新增需求提振力度不足、彩电消费者对产品的需求日益细分细化等多方面原因，“当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中。”

据奥维云网(AVC)全渠道总数据，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比增长-3.6%；零售额277亿元，同比增长-10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续4个季度下滑态势，低迷成为常态。

洪仕斌指出，“在行业压力下，开机广告能够给企业带来很大的收益，如果卖出1000万台电视，背后接收到广告的群体是庞大的，这是一个能给企业带来持续变现的盈利逻辑。因此开机广告也是很多企业无法放弃的方式。”

记者随后咨询企业，如何解决因整改导致开机广告收入可能被影响，其中夏普方面回复，“我们现在还是要集中力量去解决消保那边给的要求，这方面的问题还没有提上议程。”