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　　隔两年，奥迪董事会再一次“大换血”，而且这一次，是体系外的空降。

　　不久前，奥迪官方宣布前宝马负责采购的全球董事马库斯·杜兹曼将接替伯蓝·绍特（Bram Schot），于2020年4月1日正式出任奥迪董事会主席兼CEO，三名新董事同时上任。内部关系纠葛复杂的大众集团，每一次管理层变动都是一场腥风血雨。

　　近几年一直变动不断的奥迪，引入没有“包袱”的宝马团队看起来是意料之外，却也在情理之中。

　　世界范围内汽车行业下行，每一分钱支出都要精打细算。正是因为此，奥迪显然看中了杜兹曼作为采购主管的经验，以及他曾主导的一系列电动化项目，可以说打得一手好算盘。

　　2015年“柴油排放门”事件后，大众集团加速了电动化脚步。奥迪计划到2023年底，预先投入400亿欧元用于包括固定资产、厂房设备以及技术研发等，其中约140亿欧元用于电动出行、数字化和高级别自动驾驶领域。寒冬之下，在未来一系列投入的过程中，每一笔钱都要花在刀刃上。作为大众集团CEO，这显然是被称为“成本杀手”的迪斯（Herbert Diess）最看重的。

　　另一个层面的原因或许是杜兹曼与迪斯的渊源。

　　2018年4月，接替马蒂亚斯·穆勒成为大众集团新任CEO的原大众品牌CEO迪斯正是来自宝马，而他加入的时间，也是柴油门爆发的2015年。

　　马库斯·杜兹曼将于2020年4月1日正式出任奥迪董事会主席兼CEO/企业集团官方

　　杜兹曼的此次加盟也成为了继迪斯之后加入大众集团的第三位宝马高层。今年1月，大众宣布，前宝马高管希尔德加德·沃特曼（Hildegard Wortmann）从7月1日起负责奥迪的销售和营销工作。

　　董事会换血之外，奥迪同期发生的另一件大事则是高达9500人规模的裁员。攥紧钱包过冬的不仅只有这家企业，裁员已经成为了这个百年行业的主旋律。

　　站在技术变革的节点上，我们来看看在奥迪究竟发生了什么。

　　新人登场

　　最近几年，深受大众集团柴油车“排放门”影响，奥迪的高层一直震荡不断。

　　2018年6月，前奥迪CEO施泰德（Rupert Stadler）因试图隐瞒柴油排放调查相关证据被德国慕尼黑检方逮捕，这一事件带给奥迪的影响不言而喻。随后，奥迪紧急将绍特（Bram Schot）提拔成临时CEO。在绍特的努力下，奥迪在中国和德国经销商之间的关系发生了明显改善。

　　但仅隔17个月，绍特还是没能摆脱被换掉的命运。

　　在绍特任职CEO一年多的时间内，奥迪的财务营收未能取得实质突破。作为销售出身的汽车高管，绍特似乎一直都不是奥迪的最佳人选。在外界看来，绍特销售的工作经验也注定了他在CEO职位上的时间会很短暂。

　　相比之下，现年50岁的杜兹曼在不到三十年的工作履历中，已经辗转于奔驰、宝马两个豪华品牌。丰富的豪华品牌经历，似乎让杜兹曼成为了最合适的“接盘人”。

　　工程师出身的杜兹曼，2007年加入宝马集团。他曾经负责宝马动力总成研发工作，担任驾驶动态主管和动力总成主管。2016 年7月，因为出色的工作，杜兹曼正式担任宝马集团董事，负责宝马全球采购和供应商网络。

　　任职期间，杜兹曼主导了宝马集团与宁德时代的合作，确立了价值40亿欧元的电芯采购意向。他的意图很明确：想要保证在电动出行领域的领先位置，车企必须不断向价值链产业上游延伸。如今，从上游电池电芯生产、整车生产，再到下游电动出行，宝马已经打通了整个价值链——这无疑是让其他车企艳羡的。

　　另一个数据是，2018年，宝马在全球共售出142617辆BMW电动车和MINI电动车辆，相比上一年增长38.4%。

　　据说为挖角杜兹曼，奥迪花费了整整一年时间。这位新任CEO，也被迪斯寄予厚望，或将主导奥迪电动化进程。

　　奥迪e-tron Sportback/奥迪官方

　　在寒冬之下的转型路上，除了董事会换血，奥迪的裁员一事引起广泛关注。

　　近日，奥迪宣布将在2025年前裁掉9500人，约为公司人数的十分之一，以节省60亿欧元支出，用于向电气化和数字化转型。

　　奥迪在声明中提到：“公司必须变得精简以适应未来，这意味着公司不再需要一些岗位……”此次裁员将包括管理职位，裁员将通过员工流动和提前退休计划沿人口结构曲线进行，以确保公司保持9.0%至11%的利润率。绍特也表示：“在动荡时期，我们正在让奥迪变得更加敏捷、高效，这将提高生产率并增强德国工厂的可持续竞争力。”

　　受制于车市下行环境影响，车企利润空间遭到压缩，裁员正在成为各大车企的主旋律。但奥迪并不是唯一一家这样做的企业，在豪华车领域，身处同一梯队的宝马与奔驰此前也相继传出了裁员计划。戴姆勒宣布，该公司将在未来三年内裁员数千人，以达到2022年削减员工成本14亿欧元（约合人民币108亿元），宝马计划到2022年裁员5000至6000人。

　　02

　　BBA激战

　　电动化趋势下，各大车企积极加码布局，奔驰、宝马、奥迪三家也在这一个领域开展激战。

　　习惯了被外界放在一起对比的奥迪，也长期顶受着来自BBA“另两位”的压力。

　　德系三强中，竞争关系愈演愈烈，这使得奥迪的压力与日俱增。曾多次拿到销量冠军的奥迪每况愈下，2019年前三季度其排名在第三名。

　　于内部而言，奥迪承受的压力也不小。