时尚汽车_汽车生活移动版

导语：随着中国互联网与通信技术的发展，人们的生活方式也随之呈现出智能化、网联化、环保化的发展趋势。延伸到汽车消费领域，主打智能科技配置、车联网、智能安全系统等技术的汽车越来越受消费者尤其是新生代消费者的青睐。以此为契机，传统汽车品牌厂商、互联网造车势力纷纷以智能、电动、网联等技术为核心，对高端豪华车市场发起冲击。

随着中国互联网与通信技术的发展，人们的生活方式也随之呈现出智能化、网联化、环保化的发展趋势。延伸到汽车消费领域，主打智能科技配置、车联网、智能安全系统等技术的汽车越来越受消费者尤其是新生代消费者的青睐。以此为契机，传统汽车品牌厂商、互联网造车势力纷纷以智能、电动、网联等技术为核心，对高端豪华车市场发起冲击。

在此背景下，艾瑞联合中国豪华SUV品牌WEY（魏派汽车）共同发布了《2019中国豪华车市场发展白皮书》。此次调研，除了通过传统的线上调研、汽车专业媒体及专家访谈、用户座谈会外，更采用了"树标杆&场景化"的创新调研形式，全面了解消费者在购车、用车等场景下对豪华车的真实评价、需求与反馈。调研对象则覆盖近千名传统豪华品牌、主流合资品牌、自主豪华品牌车主。本次调研，深入研究不同年龄层次、不同经济实力、不同消费观念的中国消费者对豪华汽车与豪华汽车品牌的认知与诉求，探索其对豪华车、豪华品牌的态度及需求变化，洞察中国豪华车市场的变化特征及未来趋势，指出中国豪华汽车未来的发展方向。

 "树标杆&场景化"调研：直击消费者真实需求，洞察中国豪华车市场的变化

此次调研采用"树标杆&场景化"的方式，创新地以奔驰GLC及WEY VV7为调研目标，先后通过经销店静态对比、场地动态试驾，以及"G318用户体验之旅"的长途动态试驾调研，全维度洞察消费者对豪华SUV于日常使用场景下的真实需求，对于中国汽车品牌的向上发展、进阶世界豪华极具参考意义。

6月10日，第一阶段调研在数十家WEY线下展厅正式开启，将奔驰GLC作为标杆，在用户购车场景下进行消费者调研。7月10日开启的第二阶段调研，艾瑞携手WEY品牌以及数十家国内专业汽车媒体，通过中国汽车媒体的专业角度，全方位静态品鉴和多维度动态试驾奔驰GLC及WEY VV7，征集到最专业、最前瞻的意见与建议。7月16日，第三阶段则以豪华车用户为调研对象，在川藏线多路况、多体验点的实际道路场景下，征集车主最真实的用车体验意见反馈。从大众人群到专业人群，再到精准人群的逐级渗透，场景化调研加之传统的线上调研、专家访谈等方式，旨在探索符合国民需求的豪华新标准，进而洞察中国豪华车市场变化趋势。

不同人群消费者对豪华品牌认知出现差异，新生代消费者认知更加开放

研究发现，以85前为主的传统消费者对豪华汽车品牌的认知依旧传统老派，仍然认为品牌历史和生产工艺悠久、知名度和美誉度享誉全球的汽车品牌才是豪华汽车品牌。主要由于他们多数已经有了一定的经济实力，人生也进入到更高的阶段，对品牌所带来的身份象征需求更高；而以85后、95后为代表的新生代消费群体对豪华品牌的认知则有很大的不同，他们对豪华品牌认知更加开放，更在意鲜明的品牌调性与特色，更追求产品本身的颜值、品质、科技感。而他们对品牌知名度、品牌历史、市场占有率要素没有较高追求，更在意产品本身，在意品牌传递的理念与精神。

豪华品牌衡量标准向多元化方向进化，新进豪华品牌认同度不断提升

新进豪华品牌的定义是什么呢？首先需要强调的是，新进豪华是"进入"的"进"，而不是"晋级"的"晋"。在时代的进阶下，豪华汽车品牌的划分出现了一定的变化，市场上新进入了更多豪华品牌，而不是传统品牌的升级。

调研发现，当前BBA等一线豪华汽车品牌在国内市场上仍然稳坐高位，但是新进豪华品牌如特斯拉、蔚来、WEY等在各自的目标领域中大展拳脚，市场认同度不断提升。新进豪华品牌在产品打造、品牌推广上各显神通，促进了消费者对豪华汽车品牌的感知呈现多元化，尤其新生代消费者对豪华品牌的定义与内涵出现新的认知。传统标准更加关注品牌的附加值，即品牌带来的面子、社会层次等情感需求。而新的衡量标准则聚焦在智能科技、创新的品牌理念与个性。

科技、智能、品质是新进豪华品牌的鲜明特征