时尚汽车_汽车生活移动版

在新进的豪华品牌中，科技感、智能化、品质感，是共同的标签，特点十分鲜明。国外品牌方面，最为突出的莫过于特斯拉，其研发能力、创始人马斯克人格魅力及营销能力，使它在短时间内跻身于豪华品牌行列。国内代表中，WEY以智能、科技，赢得大家的关注，在豪华品牌的塑造上吸引了很多新生代消费者。蔚来汽车作为新能源造车企业，凭借创新的品牌与服务理念、突出的产品设计获得许多消费者的青睐。

对于中国新进豪华品牌来说，虽然发展起步较晚，但与一线豪华汽车品牌相比，仍然有自己的品牌优势，比如鲜明的定位和标签，扎实的造车技术、优质的服务，以及亮点车型等。同时，中国新进豪华品牌的产品，目前主要特征是性价比高、颜值高、配置丰富、智能化程度高，在某些方面能够比肩，甚至超越了一些传统豪华品牌。

新进豪华品牌汽车跻身"豪华车"行列

调研显示，在提到豪华车时，一部分人认为只要是传统豪华品牌旗下的车型都属于豪华车，比如奔驰、宝马等，这类人群在定义豪华车时是品牌优先；也有人并不认同这一观点，这群人更加务实，他们看重汽车本身的品质和级别，认为普通品牌的旗舰车型也可以称之为豪华车，比如大众旗下的辉腾、途锐等；值得一提的是，以85后、95后为代表的新生代消费人群，对新鲜事物更加追逐，对生活品质有一定的要求，对个性化的事物抱有浓厚的兴趣，因此在定义豪华车时会更加看重新兴技术的应用、独特品味的体现、良好品质的彰显，新进豪华汽车品牌推出的车型则恰好符合这类人群的核心诉求。

基于以上发现，我们可以将豪华车概括为以下三种类型：

1）传统豪华品牌旗下车型：品牌价值高是主要特点；
2）普通品牌旗舰车型：汽车品质和技术是核心；
3）新进豪华品牌车型：新兴技术、独特品味、豪华体验与品质服务成为关键。

豪华车的衡量标准

智能配置成为"豪华车"最重要的衡量因素

调研显示，从整体来看，受当前时代发展影响，智能/安全配置成为中国消费者衡量豪华车的第一要素，核心技术和品牌则紧跟其后，其次是市场认可度、生产工艺、外观和内饰，而价格已经不是豪华车最重要的象征，可见，中国消费者对汽车的认知与消费愈发成熟，对豪华车的判断和理解逐渐开始转变。

从配置特征看，与安全相关的智能配置的提及率最高。不仅如此，随着汽车智能化、网联化的快速发展，越来越多的消费者，对先进的智能安全系统更加关注。 

外观与内饰是"豪华车"最直观的判断元素

相对专业的技术和配置，外观和内饰是消费者判断一辆豪华车最直接的要素之一，是在消费者不了解车辆的内在技术与配置的情况下，通过感官判断一辆豪华车最重要的要素。

消费者对豪华车外观与内饰有两大衡量标准：

1）设计风格：包括外观营造出的豪华大气的感觉，整体造型的美观度与识别度，以及最重要的品牌专属设计语言，这些元素共同影响消费者对外观感知与评价。
2）材质工艺：包括漆面的颜色、材料的选择与搭配，车身各部分材质与缝隙的处理等。

近9成的消费者对中国豪华车予以了肯定，对其未来发展抱有较高的期望