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　　在前不久开幕的2020 CES(国际消费电子展)上，奥迪一口气亮相了包括AI:ME自动驾驶车、Q4 e-tron概念车和e-tron Sportback等车型，并展示了未来显示科技、最新一代照明技术等数字化创新成果。

　　通过传达对智慧出行的思考，奥迪试图重新解读豪华感。“豪华感曾被定义为闪闪发光的外表，这种时代已经过去了。”在奥迪汽车股份公司市场和销售董事贺熙曼看来，现在的汽车应该以用户为中心，奥迪需要尽快寻找新的品牌定位。

　　据《每日经济新闻》记者了解，接下来，奥迪将从电气化、移动互联、可持续性出行及用户的可持续性四个方面发力。其中，用户的可持续性被置于首要位置。

　　“把用户放在首位是奥迪做一切事情的前提，这虽然听起来很简单，但想要在今天的商业模式下实现，其实很难做到。”据贺熙曼透露，奥迪正在策划一场全新的品牌活动，以借此重新打造品牌，让奥迪品牌实现焕新。

　　奥迪的决定

　　为何选择在此时提出重新打造品牌，奥迪有其用意。

　　过去一年，豪华车市场在全球汽车市场销量下滑的“寒冬”中，始终保持一抹亮色。这与存量竞争下的消费升级趋势不谋而合，但同时也暗藏竞争。尤其是在中国市场，在消费升级的大潮中，消费者正在寻求更好的产品。

　　想要提供更好产品，就必须建立在对用户全面了解的基础上。如，奥迪在2020 CES上展示的智能体验(AIE)，就是通过熟悉用户的使用习惯、个性偏好，基于AI算法提供的个性化定制服务。

　　目前，奥迪智能体验(AIE)可提供10个独特的定制模拟体验场景，并将于2020年作为电动PPE平台的一部分推出。

　　“奥迪除了与创新圈层中大约1000名用户直接交谈，还会开展调研以了解用户真实想法和创意。同时，奥迪正在建立自己的本地化团队，以便提供正确的解决方案。”贺熙曼认为，并非任何技术都适用于全球任何市场，奥迪首款产自中国、并于中国市场率先销售的纯电动车型Q2L e-tron就是最好的证明。

　　了解用户需求后，什么样的汽车才能更打动消费者，并让其买单？对此，贺熙曼有着自己的看法。“如果一款超级智能汽车没有好的外观，即使科技感再强也会失色。所以，奥迪在实现高科技配置的同时，还要在产品打造上体现与众不同。”

　　在灯光科技上，应该没有品牌比奥迪更有发言权。在2020拉斯维加斯CES上，奥迪展示了数字矩阵式LED大灯技术，未来奥迪车内的照明能够根据乘客的心情自动调节。

　　在贺熙曼看来，尽管科技感非常重要，但更重要的是体现人文情怀。否则，研发技术的意义就不存在。随着数字化发展，奥迪在技术研发上将更加突出人文情怀。

　　重金打造技术

　　新技术的开发需要高额的投入，这是所有正在转型的车企都逃不掉的一个现实问题。奥迪也不例外。

　　“行业转型需要付出相当体量的成本和代价，奥迪品牌将在现有业务和未来融资两个方面同步努力。”据贺熙曼透露，奥迪除了从现有的产品组合中获利，还必须投入资金打造未来技术。