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数据显示：2019年，国内车市以全年负增长收尾，而一汽-大众奥迪全年累计完成销量688,888辆，同比增长达4.2%，再次刷新了其年度销量记录。其中，国产车型交付630,800辆，同比增长5%；进口车型交付58,088辆。显然，在市场下行的大环境下，得益于一汽-大众奥迪持续稳定的销量表现，让中国市场继续成为奥迪品牌在全球范围内的最大单一市场。

车市寒冬之下，一汽-大众奥迪的逆势表现并非偶然。

回首过去的2019年，一汽-大众奥迪持续强化产品实力，推出了多达18款新产品，夯实豪华车市场领军者的地位。然而“产品是船，营销是帆”。当行业进入深度调整期，在白热化的竞争中，如何通过营销为自身产品赋能显得格外重要。

作为深耕中国市场30年的豪华品牌，一汽-大众奥迪对于营销，其一直有深刻理解。在品牌方面，一汽-大众奥迪一直通过提供极具吸引力的产品、富有感染力的品牌沟通服务好客户，取悦客户，不断完善品牌形象建设，系统化地提升品牌力。

以本次“奥迪quattro冰雪公园”为例，不仅对外凸显了奥迪独门绝技quattro四驱系统的厉害，还通过搭载e-quattro电控四驱系统的奥迪e-tron，为用户创造了体验最新的电动化产品的机会。

吸引精英阶层 打造可分享的冰雪体验

目前，国内豪华品牌市场虽然呈现正增长，但市场争夺日益加剧，如何寻找精英人群并保持深度对话，是豪华品牌需要钻研的课题。

从一定程度上来看，冰雪运动项目，本身就划定了消费圈层。

根据《中国冰雪产业白皮书》针对“冰雪人群”的特点描述：1、一线城市的年轻化潮流人士已经构成冰雪产业的核心人群，且消费能力强；2、冰雪人群消费辐射能力强，覆盖多个领域，与体育运动、汽车、旅游、游戏、生活服务高度相关；3、冰雪人群对网络有高度依赖，网页广告和移动App投放是冰雪广告覆盖的最佳选择；4、体育社区和社交平台是两大互联网根据地。

应该说，这与奥迪quattro冰雪公园集冰雪体验、冰雪文化展示、冰雪粉丝联盟等丰富内容为一体的平台体验有着相当的契合度。

另外，作为国内历史最长、影响力最强的冰雪试驾活动之一，“奥迪驾控汇-冰雪之旅”一直在中国汽车行业享有盛誉。“2018年奥迪驾控汇-冰雪嘉年华”全面升级，以多达159辆试驾车、超过千人的参与规模、以及33天的时间，打造中国首屈一指的冰雪试驾体验活动。2019年，以“驭冰雪 驭自由”为主题的“2019年奥迪冰雪嘉年华”，也以150余量的强大产品阵容，维持一月有余，为上千名来自全国各地的媒体和奥迪用户带来一场最纯粹的冰雪狂欢。截止目前，“奥迪驾控汇-冰雪之旅”已连续10余年为上万名奥迪用户开展了专业的冰雪试驾培训。

而此次奥迪quattro冰雪公园在长白山滑雪场的开幕，将是一汽-大众奥迪的又一个起点。据悉，未来一汽-大众奥迪还将协同北大壶、云顶三大雪场资源，开启为期三年、持续至2022年北京冬奥会的新一轮运动营销战役，并邀请更多用户参与到奥迪冰雪运动和文化的体验活动。

总的来说，无论是开展冰雪试驾，还是奥迪quattro冰雪公园的打造，都不只是在冰雪天“秀肌肉”那么简单。从产品层面来看，丰富多元的营销手段，展现了奥迪强大的产品实力。从更深层次来看，多年来一汽-大众奥迪始终不遗余力的推广冰雪运动、传递进取精神，实则是通过冰雪文化的传播，引起更多精锐消费阶层的共鸣，从而不断锐化其作为豪华品牌的调性。

可贵的是，作为冰雪运动最强有力的支持者和推动者，一汽-大众不仅为自身积累了丰富的冰雪文化资产，更懂得将这份文化分享。