时尚汽车_汽车生活移动版

在克劳锐《 2019 汽车内容营销生态发展白皮书》中，我们了解到大众在购买汽车决策过程中的一个普遍的痛点，他们将大量的时间浪费在理解汽车内容上。

但同样大众购车对于专业人士的评论内容又非常看重。

所以品牌让产品精英以及汽车KOL的做主播，能够更直接的将产品特点，优点更直白的通过线上直播的方式传递给大众。

品牌在了解大众购车痛点后，根据用户痛点做出内容直播的整改，是品牌内容传播不可或缺的一环。

在今天我们看到非常多的网红主播为产品赋予了非常多的可能。

而汽车品牌也深知主播对于产品的影响，所以我们看到品牌直播内容在寻求一个平衡点。

这个平衡点就是在众多直播中找不同。

汽车品牌通过自身产品不同，来打造更具知识性的直播内容，帮助用户解决购买决策中的痛点，通过内容引导用户。

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结语

改变用户消费习惯，提升品牌力吸引用户，内容区别引导用户，我们上述的这三个观点，其实都是品牌在通过不容的方式做营销。

新媒体发展迅速的今天，汽车内容链路也重新打破，多重组合提升品牌内容营销价值。

主播改变、不同平台传播、内容方向、不同购买习惯等等都可以随意链接，从而为品牌赋能。

受疫情影响，让越来越多的汽车品牌开始尝试线上模式，缓解当下经济冲击。

但疫情也是一把双刃剑，未来直播“带车”的线上营销仍会继续，同样品牌对于营销模式的改变与探索也从不会停。