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众生相,红与黑!南北大众镜像中的2019,2020呢?(4)

众生相,红与黑!南北大众镜像中的2019,2020呢?

2019年,独立后的捷达初步试水,VA3和VS5在9月正式上市。上市前期,需要越过一个爬坡阶段,但在爬坡之后,销量如何仍需观察。

VA3基本等同于老捷达轿车的换标,车身尺寸完全一致,但厂商指导价下调了1万多元,在6万至10万元区间,每个阶梯里都有车款可卖。实际战绩怎样呢?在2019年的最后几个月,捷达VA3总共售出新车1.2万辆,并未一炮走红。最大的问题在于,老捷达并没有完全消失于江湖,整个2019年还卖出了10.5万辆。由于与大众同渠道销售,在老捷达彻底清空之前,VA3的机会并不大。

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捷达独立后,启用了自主品牌的市场打法,产品重心偏向于SUV,价格低、空间大,还有最是五味杂陈的一个优势,“大众三件套”。以VS5为例,发动机、变速箱均来自于大众体系,官方定位于紧凑级SUV,但轴距其实只有2630mm(比小型SUV探影的轴距要短),但车身长度达到了4419mm(比紧凑级SUV探歌的车长要长)。VS5的目标群体很明确了,预算有限,认准大众制造,喜欢个头大的SUV。2019年最后几个月卖出3.6万辆,月均过万,勉强及格。

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2020年,VS7计划上市,捷达主推SUV的想法暴露无遗。但这款产品有点“狠”,预售价格区间为11.48万至14.28万元,完全侵入了自主品牌主销SUV的价格段。车身尺寸够“大”,车长4624mm,轴距2730mm(比中型SUV探岳还要大),很容易戳中不少潜在消费者的购买点。但VS7不会将自己划入中型SUV,铁了心要与自主品牌主销SUV建立贴靠关系,争夺用户。但有这么一句话,“断人财路,犹如杀人父母”,合资品牌无限度下探是需要考量的,自主品牌的反击不可小觑。

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一汽-大众在2019年承受着“捷达独立”的变局之痛。毕竟,在2018年捷达单车销量贡献为32.8万辆,到了2019年,捷达VA3和VA5(再算上老捷达)合计销量为15.4万辆,腰斩一半有余。产品阵容到位后,2020年足够乐观吗?整个车市都在艰难开局,答案自是未必。

众生相,红与黑!南北大众镜像中的2019,2020呢?

南北大众基本补齐了SUV这块拼图,也得其所益,吃到红利。下一个布局点在哪里?唯一的答案是“新能源”。

大众推出一系列SUV的节奏之所以如此迅速,MQB平台功不可没。模块化的思路,的确加快了产品更新换代的频率,而且缩小了难度。

在新能源领域,大众释放给消费者的核心信号是MEB平台。德方忙于在各色车展推出一系列新能源概念车,除了表露信心,吹散“排放门”阴霾之外,更希望证明,电动车对模块化制造的推动更加彻底。底盘结构大同小异,三电系统只需根据性能要求排列组合,最大的区分度在车身内外饰,但一个平台却可以“魔术化”地适用于各式车型。这就是未来的汽车制造。

众生相,红与黑!南北大众镜像中的2019,2020呢?

行业时刻关注着,新能源被视为值得争夺的销量爆发点。借助MEB平台,南北大众可以在短时间内推出一系列新能源车型。目前一汽-大众有MEB佛山工厂在建,上汽大众有MEB安亭工厂进行中。更大的挑战反而会落在“卖车”上,但南北大众有庞大的销售网络。无论销售模式怎么变,南北大众都有牌打。

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