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投资人、互联网商业评论人赵雨润在接受记者采访时直言，直播绝对不会只是昙花一现。他认为，直播的火热有两大因素的推动：一是人们线上消费的习惯和能力都提升了，一些老年人宅家期间也学会了在网上买东西；二是整个生态的建立，家庭带宽工具的丰富、流量优惠以及5G技术的普及，都会使得直播常态化。

此外，这次疫情也让赵雨润看到了私域流量的激活。很多企业家在朋友圈直播带货，并发动员工一起行动，其实利用的就是私域流量。对于普通人来说，用公域流量直播有一定门槛，且不是所有人都能成为李佳琦。而私域流量直播的便利性，会使得人人直播带货成为趋势。“从家庭群、微信朋友圈到小程序直播，以后每个人都会有一个小店铺，代购就是这么起来的，只是一个频次的问题。几年前微信公众号刚开通的时候，出现了自媒体，那么现在是不是有‘自直播’呢？”

赵雨润进一步指出，如果整个行业壁垒被打破，“自直播”会成为改变中国商业的生态，它会让传统广告行业进一步分散。

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“快跑”背后的挑战

无疑，直播带货作为互联网销售宣传新业态正在受到不少消费者的追崇。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。

不过，智联招聘执行副总裁李强告诉《国际金融报》记者，直播行业的发展势必离不开相关政策制度的完善。“目前，直播这种灵活就业仍亟待社保，福利等制度的完善，这也是大家对灵活就业会产生‘观望’态度的原因。随着社会认同感的增强，相信相关制度也将逐渐完善，在一定程度上也将刺激行业的发展”。

丁道师也谈到，直播行业的发展势必应该伴随着法律法规的健全。“很遗憾相关的法律法规没有对目前的电商直播做出明确规定，没有很好的保障这个行业的发展，类似电子商务的法律是不是能增加一些补充条款，对直播出台针对性的政策？”

除此之外，丁道师认为这一行业要朝着好的态势去发展，需要平台强化监管，提高准入门槛；主播也要加强自我要求，对相关品牌产品有了解之后再去直播；消费者也不要为了贪图一时便宜，抢着薅羊毛。

另据戴科的看法，“随着直播行业的发展和规范化，这个行业在极速补充大量人才的同时，也需要更多专业化、系统化的培训，提高从业者的人才质量，助力行业健康有序发展。直播人才职业培训相关的产业发展也将因此被带动起来。”

如果直播带货是一个风口，怎样才能让这个风口跑得更快？

技术创新一定是必不可少的一环。在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理玄德发布了2020年淘宝直播的重大战略——新生态、新商业和新动能。其中，新动能便指的是持续用技术创新的方式，为直播带来技术红利。包括用技术手段降低运营门槛，实现主播快速入驻；一键上货，一键上链接，让开店经营更简单，增强智能管理的能力；构建整套主播成长体系，提供大量的培训、服务帮助主播去成长；做真正的开放平台，让更多人能够参与进来；5G、AR升级，让未来直播间的商品互动形式更加多元……