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　　国内中大型MPV市场中，别克GL8可以说是绝对的标杆级产品，凭借强大的品牌影响力和出色的产品实力称霸细分市场多年，以致于其他厂商在推出同类产品时为了确保销量只能绕道而行。为了颠覆别克GL8的统治地位，大众选择主动出击，推出了家族首款定位高端领域的MPV车型——Viloran，并成功落户上汽大众。相比别克GL8等市面上同级别MPV车型，Viloran除了具备商务气息浓厚的高档用料及舒适乘坐感受，还拥有更偏向于家用的时尚造型设计与亲民定价，可以说开辟了一个宜商宜家的全新领域。作为后来者，上汽大众Viloran能否打破中大型MPV市场的现有格局，为上汽大众销量加码？今天我们便从“新车产品力指数”角度来对即将上市的上汽大众Viloran进行详细解析。

　　1、品牌影响力

　　蝉联国内单一品牌销量冠军

　　作为国内历史最悠久的合资汽车企业之一，成立于1984年的上汽大众拉开了中德汽车合作的序幕，同时也见证了30多年来中国汽车工业的发展历程。在探索合资经营的道路上，上汽大众始终坚持本土化创新的发展路线，通过引进德国大众的先进技术，先后研发出桑塔纳2000型、桑塔纳3000型以及Lavida家族系列车型，并成功获得了市场的广泛认可，带动企业销量不断提升。

　　2019年，上汽大众大众品牌全年销售172.3万辆，连续五年蝉联国内单一品牌销量冠军。其中，朗逸家族累计销售53.3万辆，同比增长5.8%，再度卫冕国内轿车市场销量第一。此外，途观系列和途昂系列也都有着上佳的市场表现。2020年，上汽大众大众品牌将迎来更大的挑战，产品层面，首款高端MPV车型Viloran和新能源ID.系列车型都将面临激烈的细分市场竞争；而在销量层面，受到新冠疫情影响，上汽大众大众品牌在2020年初销量的确产生了一些波动，不过一季度累计销量还是达到了22.9万辆，继续领跑国内车市。由此可以推测，随着下半年汽车市场不断复苏，以及新产品的持续投放，上汽大众大众品牌依然有望在2020年蝉联销量冠军。因此在品牌影响力评判中，给予上汽大众五颗星评价。

　　2、消费者期待值

　　相比别克GL8更能吸引家庭消费者的目光

　　对于上汽大众Viloran的消费者期待值，我们引入了车质网大数据采集和分析系统进行分析，从而得出目前网络上对于新车的舆情走向。

　　截至2020年4月26日，针对上汽大众Viloran共采集到互联网信息13455条，获取信息的途径主要为网站、各类新闻客户端、微信、微博以及论坛。其中新闻客户端和微博的活跃度较高。通过分析得知，全网关于上汽大众Viloran的报道最早发表于2018年3月13日，文章标题为《大众将国产中型MPV 比途安L更大》。而全网声量最高峰出现在2020年4月17日，共产生2368篇相关报道。

　　从采集到的13455条信息分析来看，目前关于上汽大众Viloran的报道信息98.8%均为正面以及中性信息，负面信息仅占1.2%。其中，大部分观点认为上汽大众Viloran的外观设计精致时尚，相比别克GL8更能吸引家庭消费者的目光，十分看好新车的前景。

　　3、产品亮点分析

　　最新家族设计更显精致 内饰走轻奢路线 座椅舒适度较高

　　为了区别于别克GL8、奔驰V级等市面上主流的商务MPV车型，上汽大众Viloran采用了更偏家用的造型设计，SUV风格的前脸展现出其时尚运动的一面，更讨年轻消费者的喜爱。

　　具体到设计层面，Viloran前脸采用了大众品牌最新的家族风格，格栅与大灯造型与全新途锐有几分相像。进气格栅内部采用四条横向镀铬亮条装饰，搭配格栅上下沿的两条包边镀铬饰条，显得十分精致大气。前保险杠两侧雾灯区域同样加入了镀铬亮条装饰，底部还采用了贯穿式设计，整体视觉感受较为舒展。车身侧面依旧保持了大众品牌稳重的设计风格，同时高端MPV专属的电动侧滑门以及后排隐私玻璃也都没有缺席。尾部延续了车头精致的设计风格，贯穿尾灯的镀铬饰条以及后保险杠下方的镀铬装饰排气有效增加了视觉的宽度，使车尾显得更加厚重。

　　Viloran基于大众MQB平台打造，长宽高分别为5346mm、1976mm、1781mm，轴距为3180mm，相比竞争对手而言，在长度和宽度上占据明显优势。