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原标题：解谜“炒鞋”：从大众化到证券化

　　“我是饼干，我是一个犯了错的年轻人”，10月14日，一则道歉声明在成都鞋圈大热：一位小有名气的97后鞋商因为“炒鞋”，导致资金链断裂，欠下千万贷款，在消失3个月后，发出了这则道歉公告。仅仅两天后，央行上海分行发布了一份以《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》为标题的金融简报，指出炒鞋交易中值得防范的一些问题，而近期市场接二连三出现的一些炒鞋被骗事件，更是让炒鞋、炒盲盒等近几年兴起的民间交易市场的乱象渐渐浮出水面，看似繁荣的背后，实则危机四伏。这些原属于小众的情怀映射品，如何走入大众的消费视野，又如何进化成一次资本的盛宴？

　　走红的潮牌，兴盛的“主义”

　　2019年4月12日，深圳市的万象天地迎来一家球鞋品牌。开业几小时前，数百人规模的粉丝已在门外排起长队。这番盛况似乎在工作人员意料之中，门口的导流栏显然是头一天就备好的：这一切都是为了一款AJ的鞋。不光是AJ，匡威、鬼冢虎、Vans、NB等一众潮鞋品牌，凭借独特的设计与品牌理念，成为许多年轻人必备的潮鞋，每有新款上市，总会出现疯抢和脱销的盛况。

　　潮鞋仅仅是潮牌市场的一个缩影，近几年，潮牌的不断涌现，既是各种亚文化和小众主义集中释放的产物，又反过来强化了圈层意识。对于精神层面的表达，一般需要附着于载体之上。譬如，一部作品反映的是创作者对于生活的某种态度，与受众达成共情才能有效传播。对于层出不穷的亚文化与小众情怀来说，自然也不例外。

　　在球鞋圈里，每一类潮鞋都有自己的符号含义与亚文化群体。象征“灵动”与“奇迹”的AJ，是以乔丹为代表的NBA竞技精神的表达载体；而代表街头嘻哈文化的品牌Supreme则主张“打破原则，炫酷自我”。在二次元世界，无论是藏在盲盒里的Molly，还是传统IP阿狸、罗小黑的联名设计，这些外观可爱、造型充满创意的潮流玩伴，为粉丝提供了情感映射的对象。以陪伴、忠诚和随性为代表的情感诉求和宅系文化，在潮玩得到了绝佳呈现。

　　因此，潮牌的内核不只是那些被物化了的酷炫载体，更是在各种亚文化和小众主义兴起过程中，所呈现出的共同精神。同时值得思考的是，代表着小众主义的潮圈，又是凭借什么突破圈层的界限，走向大众消费的视野？

　　从小众到大众：潮流何以破圈

　　小众兴趣破圈的直接表现，就是大众市场也逐渐为其消费。原本在热爱街头艺术的人群中流行的Vans、Supreme，如今已经成为十几岁到三十几岁青年们追捧的爆款品牌。而曾经只在二次元有知名度的POPMART，如今已掀起全民“盲盒”风。无论出于什么需求，想要“领养”Molly的人覆盖到了从儿童到大叔的各个群体。据官方统计，单价59元的潮玩Molly，近三年来平均年销量400万个。相关数据显示，目前潮玩市场刚刚起步，预计全球的市场规模为千亿美元。

　　从小众到大众，从圈内游戏到现象级消费，潮文化以其强大的冲击力破圈而出，其背后与两方面因素密不可分：一是拥有时尚元素，二是存在传播效应。

　　潮文化与生俱来的时尚元素，是其破圈的基础。一方面，这些潮牌产品，在设计上极富创意性，做工也走精细化路线，无论是Molly、匡威的联名帆布鞋还是Supreme的卫衣，在各维度上呈现出不同意义的美感与新奇感。另一方面，附着于潮牌的文化精神并非与主流价值观背道而驰，就像街头文化不意味着游手好闲，突破原则不代表违反道德伦理。它们更像是从主流文化与价值中衍生出的进化形式。此外，这些潮牌产品的销售定价适中，消费门槛不算太高，也易被普通大众所接受。

　　兼具时尚元素和适中的消费门槛，让小潮成流，小众变大众，各类潮牌也祭出了各类营销打法。