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宝沃汽车新零售模式 面临平衡销量和品牌力危机?(3)

宝沃的销量表现,容易让人联想到被宝能集团收购的观致汽车。观致在2018年上半年销量也曾出现暴涨。当时业内人士认为,观致销量暴增应是与宝能集团内部消化有关。据媒体报道,神州优车采购宝沃主要车型做租赁,助力宝沃汽车销量上涨。

收购宝沃后,神州优车财报不达预期。神州优车2019半年报显示,公司上半年营业收入为19.2亿元,同比下降48.9%;净亏损6.53亿元,同比下滑550.28%,反观去年同期实现盈利。

神州优车表示,亏损是因为北京宝沃推出的汽车新零售模式正处于市场培育初期,神州优车在宝沃销售渠道建设、品牌建设等方面,资金投入较大。另外,神州优车旗下业务专车及车闪贷减少。

神州优车对宝沃汽车的用心,无疑让人想到了宝沃上任东家福田汽车。福田汽车为了重塑宝沃汽车,投入大量人力、物力、财力。无奈,宝沃高开低走,在2017年达到年销量4万台巅峰后,后续增长乏力。福田收购宝沃三年,亏损41亿元。

不过,神州优车收购宝沃,是其战略转型的重要一步,扩展新的业务,谋求新的经济增长点。

任万付表示,出行领域由轻资产逐渐向重资产转变,神州优车通过收购宝沃,解决了车辆来源的问题,降低了采购成本。而宝沃可以获得神州优车的资金支持,形成产销研的良性循环。他认为从这个角度看,这是一个双赢的局面。“神州优车因投资宝沃造成亏损6亿,这是战略投资,现在的亏损只是暂时的。”

从汽车产业各细分行业的发展来看,任万付认为,相近或相互关联的细分行业整合与融合会越来越多。甚至是跨领域合作,如部分车企与华为合作自动驾驶。

结语:当前来看,汽车行业与出行领域或科技公司的合作与融合趋于常态。神州优车收购宝沃,是向自身产业链向上发展,算是首批吃螃蟹的人。神州优车现对宝沃汽车管理、经营、渠道等方面的改革,还处于探索磨合阶段。至于神州优车和宝沃汽车能否实现双赢,还需拭目以待。

(责任编辑:admin)
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