时尚汽车_汽车生活移动版

禹唐体育注：

一直以来，汽车与体育的跨界联姻并没有中断过，各大体育赛事中均少不了主流品牌汽车的身影。全球主流汽车品牌也几乎没有一个少过体育营销。为什么汽车行业大咖们都这么热衷于体育营销呢？

盛大的体育赛事能够吸引上千万的人观看，它的关注率非常高，受众面极广，无论是现场观看还是赛事直播，车企品牌高频率的“刷脸”潜移默化地使受众产生印象，对提升品牌认知度有着巨大的帮助。

宝马北美营销副总Dan Creed就曾坦言：“体育活动的好处在于既声势浩大，又不能转换成数字录像(即不能去掉广告)。”

宝马体育营销高境界：无招胜有招

宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将其品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影响力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。

奥运会：与各国奥委会签订长其赞助协议

宝马在2012年伦敦奥运会时成为该届奥运会官方指定合作伙伴，提供汽车护卫队，以保证此次奥运会顺利进行。在2010年又与美国奥委会签订为期6年的合作协议，而目前该品牌还与中国奥委会签有2011-2016年协议。

在2012年伦敦奥运会时，该德国汽车制造商成为了第24个官方赞助商。其成功的一点就是让4000辆宝马车队穿上了奥运会的外衣，成功宣传了其产品在节能环保方面是“同类最佳”的这一特点。并且让其Mini系列在开幕式期间成功地展现在近10亿观众面前。在奥运会第一周结束的时候，该品牌已经从第5位升到了第3位。

在2010年时，宝马北美分公司宣布，宝马北美与美国奥林匹克委员会签署了长达6年、价值2400万美元的赞助合约。由此，宝马成为美国奥林匹克委员会历史上首个国外汽车品牌赞助商，向2012年，2014年以及2016年的美国奥运团体以及2011年，2015年的U.S. Pan American和Parapan American团体提供使用汽车。宝马赞助的四支国家队包括：长撬队、速滑队、游泳队和田径队。宝马还为这些国家队提供技术支持，并允许他们使用部分设备，如位于慕尼黑的风洞实验室。

2014年索契冬奥会作为宝马成为美国奥委会官方合作伙伴的第3个赛事，该品牌明显地加大了其落地活动的力度，包括制作了一部纪录片、发起社交媒体竞赛，并投放广播电视广告和数字媒体广告。而该品牌与美国雪橇队在新雪橇设计上的合作也在该赛事的预热阶段产生了大量的媒体报道。

在这届冬奥会上，许多品牌都真对该赛事签订了赞助协议，但宝马绝不是只将其logo放在美国代表队的雪橇上，他们参与设计、技术，并在商业广告期间，让观众欣赏其豪华的车型，配上NBC评论员的解说，为该品牌做足了宣传。在当年5月份，当其i3车型首次出售当月，就在美国创下了336台的国内销量纪录。在这届冬奥会，美国雪橇队赢得一枚银牌和三枚铜牌，但宝马在营销方面绝对是金牌获得者。

宝马赞助马拉松：倡导绿色出行，传递BMW之悦

宝马跟马拉松的历史有40年，1972年宝马赞助了慕尼黑奥运会马拉松项目，这个项目也采用了宝马的第一款电动车--1602作为计时车。宝马在近40年当中一直延续绿色出行和可持续发展的传统。

马拉松赛事赞助主要分两个方位，职业赛、业余赛。在全球的六大马拉松主要比赛当中，宝马赞助了两个，一个柏林一个东京。

2015年、2016年宝马把马拉松作为体育营销非常重要的战略，宝马想成为最大的马拉松赞助商和推动者。因为马拉松有很好的特质。第一，积极健康向上。第二，特别锻炼人的心智，也符合宝马的品牌BMW之悦，让更多消费者了解品牌。

宝马与高尔夫：魄力出行，获得赛事所有权

宝马参与高尔夫已经超过25个年头了，该品牌一直利用赞助来推广其品牌体验。其策略中包含的一个方向极少有公司能有如此魄力——获得赛事所有权。宝马每年在上海做的欧巡赛是欧巡赛四大赛事之一，奖金最高，积分最高，欧洲顶尖选手一般都会来参加比赛。此外，该品牌还拥有欧巡赛BMW国际公开赛。