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同时，梅赛 德斯-奔驰还支持了多个国家级的业余赛事和职业赛事，像梅赛德斯奔驰的业余高尔夫系列赛“梅赛德斯杯”已连续举办了20多届，现在遍及60多个国家，参赛选手达6万多名。这样以来，奔驰在利用高尔夫大满贯赛事做品牌纵深的同时，又顾及了品牌推广的广度，使品牌曝光度进一步提升。

梅赛德斯-奔驰还顾及到不同的市场，在高尔夫领域签约了很多品牌大使，例如：伯恩哈德-兰格、亚当-斯科特、梁文冲、马塞尔-希姆、胡牧、卡干吉特-布拉等等。

F1：不断创新、挑战

梅赛德斯-奔驰的F1情结可以追溯到1995年，与迈凯轮车队正式签署合作协议，成为迈凯轮车队的发动机赞助商。在赞助迈凯轮车队之余，奔驰还积极推广F1赛事。同时，奔驰凭借着浓厚的F1情结，也赢得了了众多F1粉丝的青睐。而奔驰在参与F1赛事的过程中，还不忘回馈消费者，把应用于F1的技术，不断地推广搞旗下产品中来。无形之中，奔驰的F1情结与用户的F1情结会产生许多共鸣。

奥迪的体育营销如何能独树一帜？

奥迪作为德国三大传统高档汽车汽车品牌之一，通过足球、高尔夫、滑雪等运动赛事，树立了独树一帜的地位。在奥迪的体育营销战略中，既有与强者联手的高调，也有对科技创新的坚守。让我们通过这篇案例，赏析一下奥迪是如何在全球做体育营销的。

与足球强者联盟

奥迪与拜仁的密切合作关系始于2002年，7 年后这一合作被提升到全新的高度——2009年底，奥迪和拜仁携手宣布，奥迪在2011年7月之前分三期购入拜仁慕尼黑俱乐部9.09%的股份，从而成为俱乐部第三大股东。从2006年开始，奥迪成为巴塞罗那俱乐部的官方合作伙伴。AC米兰作为意大利历史最悠久的俱乐部之一，于2007年成为奥迪赞助的又一支世界顶级豪门。在意大利乃至全球，AC米兰都被视为奥迪品牌的足球使者，正如AC米兰俱乐部总经理加利亚尼所说，“红黑间条衫和四环标志都象征着卓越、荣耀和杰出的成就。”

作为同样拥有超过百年历史的品牌和俱乐部，世界足坛的豪华之师皇家马德里俱乐部已经和世界高档车行业的领先者奥迪品牌拥有长达十年的合作关系。从2003年开始，奥迪就成为了“银河战舰”的唯一汽车 合作伙伴。012年5月20日，慕尼黑安联球场，欧洲冠军联赛决赛，拜仁对阵切尔西。就在切尔西夺冠的前几天，奥迪宣布与这支同样有着百年历史的英格兰老牌球队签订了一份为期三年的合同，奥迪将成为俱乐部新的全球官方汽车合作伙伴。

高贵与优雅的结合

高尔夫是高贵与优雅完美结合的运动，奥迪作为高端汽车品牌，深入这项运动已有20多年的历史。自1991年创办至今，“奥迪quattro杯”走过了23个年头，已吸引超过百万奥迪用户及高爱好者参与其中。2014年，“奥迪quattro杯”继续扩大赛事规模，使更多的经销商、奥迪用户、高球爱好者体验到奥迪所带来的动感与激情。

同时，奥迪一方面进一步加强对业余高尔夫赛事的大力支持，另一方面不断拓展与更多全球顶尖高尔夫职业比赛的合作。奥迪不仅积极赞助职业高尔夫赛事，更持续加深与世界顶级高尔夫组织的直接合作。奥迪以赞助者的身份多次支持广受国际高尔夫界瞩目的世界一流高尔夫组织，给这项充满进取魅力的优雅精英运动带来新的惊喜。其中，奥迪曾多次鼎力支持德国高尔夫协会及其举办的 各项赛事。作为该协会2014年的主要赞助商和独家汽车合作伙伴，奥迪将为协会及其会员提供全年用车服务。

动感中展现品牌实力

彼此对领先科技和动感魅力的共同追求将奥迪与冬季运动紧密联系在一起。正因为此，冬季运动成为了展现奥迪品牌创新、动感和运动精神的完美舞台。

从2002年开始，奥迪至今已经连续8年冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯(Audi FIS Ski World Cup)”这项全球 顶级的滑雪赛事。而从2003年至今，奥迪还连续4届成功赞助了“国际滑雪联合会阿尔卑斯世界滑雪冠军赛 (FIS Alpine World Ski Championships)”，并成为了即将于2011年和2013年分别在德国和奥地利举办的这项赛事 的官方赞助商。这无疑将进一步提升四环品牌与国际顶尖滑雪运动的成功合作。