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除了对世界顶尖冬季运动赛事的长期鼎力支持以外，二十多年来，奥迪还一直是德国滑雪协会及所属各级别国家队的主赞助商。就在去年，一汽奥迪借着北京成功申办2022年冬奥会的东风，迅速与5支中国冰雪运动项目国家队签约，也体现了奥迪对冰雪运动的支持和重视。

强大的科技创新能力

为了彰显奥迪奥迪的领先科技、宣传自己的品牌价值，奥迪还积极参与到体育赛事的筹备及发展过程。在与奥迪体育营销板块占据重要的位置的足球领域和冬季运动领域，奥迪都借机展示了团队强大的科技实力。

奥迪的设计团队与资深滑雪专家一起，运用滑雪和赛车的科技共同设计研发了奥迪碳素滑雪板。这款滑雪板长度为170厘米，重量仅有1550克，比同类滑雪足足板轻了200克，具有极为出色的操作性和灵活性。这款滑雪板于2011年冬天问世，成功植入了顶尖的高档车设计美学。此外，奥迪也与很多滑雪国家队建立了长期的合作关系，支持多国滑雪运动员到英戈尔斯塔特的奥迪风洞中心进行训练，通过全球最先进的科技手段帮助他们提升比赛成绩。

奥迪公司为推广足球运动，提高球迷体验做出了很多技术上的创新和尝试。在2014年夏天的世界杯比赛中，奥迪就曾经用28辆奥迪A8汽车的大灯做成了一块LED的电子记分牌，这样的做法着实让球迷感到经验，也体现了奥迪强大的科技实力和创新能力。

作为全球先进科技的引领者和最具运动精神的高档车品牌，奥迪长期鼎力支持和赞助世界体育运动的发展，并在足球、高尔夫、冰雪运动等领域的赞助中奠定了独树一帜的地位。在与顶级足球俱乐部、高尔夫赛事中，奥迪不断展现自己的科技创新实力，同时，也彰显了品牌秉承的动感、运动的精神，把自己的品牌理念不断深入到消费者。放眼全球，奥迪还针对不同市场与不同赛事、组织展开合作，比如签约美国职业足球大联盟、中国雪联，助力中国青少年足球发展等，都体现了体育营销在奥迪品牌战略中的重量。

现代汽车赞助NFL 玩转体育营销

近年来，现代汽车品牌在全球范围内的强势崛起引人注目，挖掘背后的原因可以发现，成功的体育营销正是其品牌突围的最大制胜“因子”。

自2002年以来,现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商。去年，现代汽车又正式宣布赞助美国最具人气的美国国家橄榄球职业联盟（NFL），为期四年，而起亚汽车则已成为美国职业篮球联赛（NBA）的官方赞助商，由此现代汽车集团进一步强化了在美体育营销战略，为征战美国市场再加重码。

值得一提的是，NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告更加炙手可热，高得惊人的天价广告费依然挡不住众厂商的热情。现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元，较去年上涨12．5％，而起亚汽车则第六次登上“超级碗”，邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯•布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵，传播效果显著。同时，起亚汽车还是NBA的官方赞助商，在全域直播的2014－2015NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚汽车不仅垄断了NBA汽车部分的赞助，而且还与近半数NBA队伍签订了赞助协议。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗•詹姆斯，于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9，成为豪华轿车系列的品牌形象大使。

而在营销战略和新车战略的有效刺激下，现代汽车集团在美国市场获得了销量和品牌的显著提升。截至今年2月底，现代汽车和起亚汽车在美累计销量突破1500万辆，这是其自1986年进入美国市场以来历时29年获得的成果。今年上半年，现代汽车集团在美国共销售了682102辆汽车，同比增长3．1％，再次刷新历史纪录，其中，现代汽车售出371150辆，同比增长1．8％，起亚汽车售出310952辆，同比增长4．6％。现代汽车集团上半年在美国市场总占有率达到8．0％。

今年，J．D．Power公布2015“新车品质调查（IQS, InitialQualityStudy）”报告，现代汽车集团两大品牌现代汽车和起亚汽车双双排名前茅：起亚汽车紧随保时捷排名第二，现代汽车排名上升至第四位。现代汽车集团整体故障率数值不断下降。今年5月份，美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜，现代汽车和起亚汽车进入行业前十，其品牌价值分别达到84亿美元和62亿美元。