业务、财务双承压,2020大众集团如何“出牌”?(2)
时间:2020-03-20 20:30 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
早前,在财报发出当日,大众集团便宣布,奥迪新任CEO马库斯·杜兹曼将负责大众汽车集团研发工作。迪斯表示,“展望未来,马库斯·杜兹曼将接管并引领大众汽车集团的研发工作,力求迅速占据技术领先地位。” “第二个家园” “中国是大众的第二个家园”。维特表示。 过去一年,中国市场为整个集团贡献了40%的销售量,市场占有率增加到19.8%。中国已是大众汽车集团不可或缺板块之一。为这一支柱型市场不受冲击,大众格外谨慎。 原本计划今年进入中国市场的西雅特品牌已被推迟。 大众集团注意到小众品牌在中国市场遇到的挑战,现在进入中国市场不合时宜。迪斯表示,通过对2019年中国市场的观察,小品牌受到比较大的打击,比如斯柯达,在2019年就面临了非常具有挑战性的市场环境。 “今年西雅特没有进入中国市场是比较合理的,如果要进入,需要做大量的投资,而且要在中国实现量产,时间已经来不及了。”迪斯如是说。 大众挥之不去的还有自身的品牌危机。2019年底,在中保研25%正面偏置碰撞测试中,上汽大众帕萨特2019款280TSI 商务版(最低配)刷新该项目评分最低记录。此次测试让大众汽车“颜面尽失”。 在“碰撞门”过去近3个月后,针对车主的投诉,上汽大众才首度回复:所有大众品牌产品按照中国C-NCAP五星评价标准开发,针对此次某细分项评测成绩不佳,已第一时间开展技术分析。 但受多重因素影响,迪斯预测,2020年大众汽车在中国的销量可能会下滑3%。 此刻,欧洲地区疫情肆虐,直接导致的经济重创,让一直观望中国疫情的大众集团始料未及。迪斯表示,集团目前正面临销售显著下降,工厂零部件供应存在不确定性,各个品牌的工厂即将停产。 在先后暂停了位于斯洛伐克、西班牙、意大利等多座工厂生产之后,迪斯狠下决定,将德国和欧洲的其它多数工厂将在下周一开始停产2-3周。据悉,其全球员工中已有25人感染新冠病毒。 中国则是另一番景象。随着疫情的控制,大众的中国的工厂逐渐复产。迪斯如今很欣赏中国在疫情期间的应对措施,他表示,大众会像中国学习,员工之间保持距离,尽量召开视频会议,限制出差,在家办公,食堂以外卖形式提供餐食等。“如果欧洲能够像中国迅速控制疫情,那么市场的快速的复苏是可以预期的,但疫情的影响将在欧洲持续多久目前仍不可知。” “巨象的转身” “我们已经在电动汽车上进行了大量的投资。”迪斯说。 大众“巨象转身”的方向很清晰——电动化与数字化。麦肯锡发布《2020电动汽车指数》报告指出,德国或将在2021年就以超过170万辆的电动汽车年产量成为全球最大的电动汽车生产国,未来欧洲将成为电动汽车发展的主要地区之一。德国将成为电动汽车竞争的重要赛场之一。 在全球市场,电动汽车销量第一不是凭借1097万辆销量夺冠的大众汽车,而是搅局者特斯拉,2019年以36万辆的成绩,成为全球销量最高的车企。而大众集团的纯电动汽车产品矩阵保时捷Taycan、奥迪e-tron和大众ID.3中,仅奥迪e-tron在“拼命”打江山。 对手都“打”到了自己的家门口,大众集团自然不会被动,针对电动汽车的销量计划已经进行了调整,将到2025年销售100万辆的计划目标提升到了150万辆,到2020-2021年,其将推出15款全新电动车及18款插电混合动力车型,在2028年之前推出70款全新电动汽车,加速电动化进程。 (责任编辑:admin) |