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以某汽车品牌客户为例，通过效果通oCPM智能出价系统投放，消耗增长了28.6%，转化率提升了21.8%，而实际用来转化的成本则降低了4.6%。可以说是大幅度的提高了转化效果。当然，对于广告主来说，做到“高效转化”固然可喜，但这并不意味着就达到了预期的效果。归根到底，只有将线索发展成为真实的到店用户或购买用户，才是广告主的根本期望。

基于此，巨量引擎策略中台及行业产品负责人徐宇杰着重强调了，“在后端链路的各个环节进行优化可以实现全方位的提速提效。”提速方面，巨量引擎通过相关系统，可以即刻连接到4S店；还可以通过一些对接方式，把收集到的线索直接传输给客户进行分析对接，快速高效。提效方面，巨量引擎可通过卖车通，让线索支持直接对接到车企的相关系统，从而让车企可以对接到想要购车的消费者；再加上一系列辅助邀约到店系统，帮助消费者精准地到达店内看到自己想要购买的车型，从而提升了实际成交的概率。

而这些还不够。在向锐看来，效果通下一步还要实现一个目标，即修正汽车行业效果广告的ROI。“真正效果产品最核心考量它的是ROI，不是线索多少单价，投产比是什么。巨量引擎初步在想几个核心指标，一是ROI1，即有效线索，我们定位ROI1为有效建档；二是比较到店，一波营销以后，看是否到店，我们产品经理一直在做这种试验。完了以后看后向数据，这一系列下来以后是否卖车。这些事情还没有完，有ROI1、ROI2、ROI3，希望建立一个行业清晰评估标准，到底怎么样评估效果。一是给你提供真线索，把数据能力开放给你；二是建立有效的评估体系，从最核心的生意模型ROI来看这件事情，而不是线索本身，线索只是手段，绝不对目的，现在很多人把线索变成目的，我认为本质上不好。”向锐介绍。

“我们服务用户买车，我们服务客户卖车，买车和卖车两件事情，因此线索绝对不是目的，只是一个手段。我们过去手段是线索，未来我们说在这过程当中，其实核心目标是要优化ROI，提升投产比，因为投产比对于所有人来讲，它就是一个成本和收益的关系，因此在这方面巨量引擎做了很多事情，一直在探索。”向锐表示。

懂车帝：让内容变得更有商业价值

在本次峰会上，与汽车品牌和用户进行沟通了，还有一个大家期待已久的角色——懂车帝。懂车帝承载着重要的使命：一方面，懂车帝是深度满足用户选车、买车、用车需求的资讯和服务平台，另一方面懂车帝也使巨量引擎的汽车用户画像更为完善。

实际上，在内容上，懂车帝已经将专业内容做到了很高的水准。目前，懂车帝通过原创团队积极探索前沿的汽车内容形式及形态，上线了《非常野》、《爆裂车手》、《时光驶者》、《热血车匠》四档头部原创汽车节目，和《懂车评测》《抢先试驾》《试驾报告》三档汽车评测节目，形成了覆盖汽车文化、越野、赛车、汽车升级等多领域的自制节目矩阵。

同时，懂车帝通过懂车号，将广大汽车自媒体PGC内容与巨量引擎旗下多平台建立起紧密的链接。何戬表示“懂车帝，不只是懂车帝APP”，除独立App外，懂车帝将PGC业务升级为“懂车号”，聚合多端资源鼓励创作，力求满足用户对于优质内容的需求。同时，依托于懂车帝的个性化推荐引擎，精准洞察用户需求，实现优质内容的高效分发，让好的汽车内容真正找到需要的用户。

“真正有价值的内容一定有灵魂、专业、深度，不能完全靠自动化做出来。”懂车帝总裁何戬表示“作为媒体与服务平台，懂车帝不仅要将做内容作为业务发展的重点之一，更要做好内容，并且让好内容更有价值。”

懂车帝内容运营总监纪成成表示，懂车号依托懂车帝、今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频五端资源聚合，懂车号将一站式解决汽车创作者多种内容体裁、多个客户端运营效率低下难题，让汽车内容创作和传播变得简单。